一、 美洲電商市場(chǎng)概覽

目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)前景明朗，新興市場(chǎng)巴西、墨西哥電商發(fā)展?jié)摿薮?/p>

市場(chǎng)規(guī)模及增速分析

1.美洲電商市場(chǎng)中美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展最為成熟，巴西、墨西哥可作為新興市場(chǎng)選擇;

巴西、墨西哥市場(chǎng)規(guī)模超200億美金，增速分別為15%、34%,市場(chǎng)規(guī)模較大，增速較快，電商—零售滲透率為2%-3%遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng)的15%，未來(lái)增長(zhǎng)潛力大。

2.電商消費(fèi)金額分析

巴西、墨西哥電商消費(fèi)金額遠(yuǎn)低于歐美主要國(guó)家及全球平均水平,但高于東南亞大部分國(guó)家。

3.電商消費(fèi)金額占GDP比例分析

巴西消費(fèi)者電商消費(fèi)金額占GDP僅1.3%，電商潛力巨大。

互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)習(xí)慣:巴西互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟，社交流量充沛，有利于發(fā)展獨(dú)立站電商

分析及結(jié)論

1.互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)分析

巴西用戶(hù)日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在新興市場(chǎng)主要國(guó)家中排名第1，達(dá)到9.3小時(shí)/日/用戶(hù),其中用戶(hù)社媒時(shí)長(zhǎng)也是排名第1，達(dá)到3.5小時(shí)/日/用戶(hù)。

墨西哥互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)及社媒用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)僅次于巴西。

2.Facebook下載量分析

巴西排名第4，月下載量超800萬(wàn)；墨西哥排名第5，月下載量超600萬(wàn);

3.Facebook MAU分析

巴西排名第3，MAU超1億;墨西哥排名第4，MAU超6000萬(wàn)。

二、巴西電商市場(chǎng)概況

巴西電商基礎(chǔ)設(shè)施分析:流量、支付、物流均可支持中國(guó)跨境獨(dú)立站業(yè)務(wù)

流量：巴西社交流量充沛，適合發(fā)展獨(dú)立站電商

如前所述，巴西Facebook下載量及MAU均處于全球前列;·

巴西安卓應(yīng)用市場(chǎng)，F(xiàn)acebook排名第1，社交應(yīng)用榜單情況與歐美市場(chǎng)相似,無(wú)主流本土社交App。

注:巴西FB應(yīng)用。安卓市場(chǎng)占比達(dá)90%，因此選擇安卓應(yīng)用市場(chǎng)排行榜。

支付：巴西支付基礎(chǔ)可支持電商交易。線上支付占比高

巴西信用卡+電子錢(qián)包支付合計(jì)占比超70%；PayPal占5%;

物流：中巴跨境物流基礎(chǔ)逐步完善，海運(yùn)成為主力

Shopee已于2019年底推出巴西站點(diǎn),并提供SLS物流服務(wù)

巴西電商市場(chǎng)規(guī)模及主要玩家分析:巴西電商獨(dú)立站發(fā)展較為成熟，獨(dú)立站類(lèi)型電商占比較高，推測(cè)巴西本土買(mǎi)家及賣(mài)家均易接受獨(dú)立站購(gòu)物/開(kāi)店經(jīng)營(yíng)

巴西電商市場(chǎng)空間較大，未來(lái)仍具增長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)2020-2024年市場(chǎng)規(guī)模可增長(zhǎng)約70億美金

美客多是巴西電商第1大電商平臺(tái)，起源于阿根廷，當(dāng)前市值835.43億美金，2019年巴西GMV為89億元，貨幣化率高達(dá)16.40%

巴西獨(dú)立站類(lèi)型電商發(fā)展較為成熟，第2、第3大電商企業(yè)均由電商獨(dú)立站發(fā)展起來(lái)，巴西Top100線上店鋪市占率高達(dá)61%

三、墨西哥電商市場(chǎng)概況

墨西哥電商基礎(chǔ)設(shè)施分析:流量、支付、物流均可支持中國(guó)賣(mài)家跨境獨(dú)立站業(yè)務(wù)

流量：墨西哥社交流量充沛且集中，適合發(fā)展獨(dú)立站電商

墨西哥Facebook下載量及MAU(第五)均處于全球前列

墨西哥安卓應(yīng)用市場(chǎng)，F(xiàn)acebook排名第1,并實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先,社交應(yīng)用榜單情況與美國(guó)市場(chǎng)高度相似,無(wú)主流本土社交App。美國(guó)APP幾乎霸榜。

注:墨西哥FB應(yīng)用。安卓市場(chǎng)占比達(dá)88%，因此選擇安卓應(yīng)用市場(chǎng)排行榜。

支付：墨西哥支付基礎(chǔ)可支持電商交易，線上支付占比高

墨西哥信用卡為主流信用卡支付方式(SL Pay可支持);

現(xiàn)金支付為便利店代收款主導(dǎo)，可由網(wǎng)關(guān)收單結(jié)匯;

物流：中墨跨境物流基礎(chǔ)

眾多中國(guó)跨境物流商提供中國(guó)至墨西哥跨境物流海運(yùn)、空運(yùn)服務(wù)，空運(yùn)時(shí)長(zhǎng)在8個(gè)工作日左右,海運(yùn)時(shí)長(zhǎng)在35個(gè)工作日左右;

亞馬遜FBA提供商家美國(guó)倉(cāng)至墨西哥的北美一站式物流物流服務(wù)。

墨西哥電商市場(chǎng)規(guī)模及主要玩家分析:墨西哥電商獨(dú)立站發(fā)展趨勢(shì)良好，頭部電商獨(dú)立站玩家市場(chǎng)份額高，推測(cè)在墨西哥本土買(mǎi)家易接受獨(dú)立站購(gòu)物

墨西哥電商市場(chǎng)空間較大，未來(lái)仍具增長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)2020-2023年市場(chǎng)規(guī)?？稍鲩L(zhǎng)約50億美金

亞馬遜是墨西哥電商第一大電商平臺(tái)，2019年銷(xiāo)售額接近第二名的三倍，第二名至第十名玩家銷(xiāo)售額差距僅為3.11億元美金，市場(chǎng)格局一超多強(qiáng)

墨西哥獨(dú)立站類(lèi)型電商頭部玩家發(fā)展成功，銷(xiāo)售額第四、第七的玩家均是品牌獨(dú)立站，領(lǐng)先許多綜合平臺(tái)。

四、拉美電商平臺(tái)

1.Mercado Libre

由阿根廷電商和電子支付公司Mercado Libre推出的Mercado Libre擊敗了Americanas。成為巴西電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。該平臺(tái)上的賣(mài)家可以出售的產(chǎn)品類(lèi)目非常廣泛，包括電子產(chǎn)品、家用電器、汽車(chē)和配件、時(shí)尚、玩具、家具、甚至是一些個(gè)人資產(chǎn)。Mercado Libre的業(yè)務(wù)遍布拉丁美洲多個(gè)國(guó)家，擁有超過(guò)1.7億的客戶(hù)，而且它在墨西哥電商市場(chǎng)也有著難以撼動(dòng)的地位。

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2. Linio

作為拉美地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一，Linio在拉美西班牙語(yǔ)市場(chǎng)開(kāi)通了8個(gè)國(guó)家的零售業(yè)務(wù)。該地區(qū)市場(chǎng)總規(guī)模大，覆蓋客戶(hù)總數(shù)超過(guò)了500 million, 擁有極高的互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機(jī)普及率。

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3. B2W(Americanas)

巴西B2W是巴西最大的跨境電商之一，巴西B2W公司旗下的LojasAmericanas是巴西最大的電商平臺(tái)之一，1929年成立于里約熱內(nèi)盧。對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)的天貓/京東平臺(tái)，線上擁有Americanas,Submarino,Shoptime三大品牌。

巴西B2W這些品牌在巴西本土占據(jù)了整個(gè)巴西電商50%以上的市場(chǎng)份額。巴西有兩億多人的人口市場(chǎng)，其中包括5000多萬(wàn)的在線購(gòu)物買(mǎi)家，半數(shù)以上的買(mǎi)家都有跨境電商經(jīng)驗(yàn)

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4.B2Brazil

B2Brazil巴西市場(chǎng)成立十年較大的電商門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，總部在巴西，致力于服務(wù)中小企業(yè)，同時(shí)擁有制造商和服務(wù)提供商獨(dú)一無(wú)二的信息源。對(duì)于想要 “巴西門(mén)戶(hù)”的非巴西本土公司，B2Brazil能夠提高一套完整的服務(wù)體系，幫助工廠賣(mài)家順利進(jìn)入巴西市場(chǎng)。

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（來(lái)源：全球開(kāi)店推薦官）

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