圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

1. 2021年，Twitter年?duì)I收超50億美元

數(shù)據(jù)顯示，2021年，Twitter年?duì)I收超50億美元，同比增幅達(dá)37%。公司表示，2023年，Twitter的目標(biāo)營(yíng)收為75億美元。

2. Twitter粉絲數(shù)量最多的是美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬（@BarackObama）

奧巴馬以130,500,000的粉絲數(shù)量穩(wěn)居Twitter“超級(jí)大V”寶座。流行歌星Justin Bieber、Katy Perry、 Rhianna、及球星Cristiano Ronaldo隨其后。

3. YouTube是Twitter上粉絲最多的“官號(hào)”

YouTube在Twitter上開(kāi)設(shè)賬號(hào)的粉絲數(shù)量為7390萬(wàn)名，@CNNBRK（CNN突發(fā)新聞）6180萬(wàn)隨其后，Twitter本身則以6060萬(wàn)粉絲排名第三。

4. Twitter是全球訪(fǎng)問(wèn)量排名第9的平臺(tái)

2021年，twitter.com的訪(fǎng)問(wèn)量為24億次，其中6.2億次是“唯一”用戶(hù)。這表明，Twitter的重復(fù)訪(fǎng)問(wèn)度很高。數(shù)據(jù)還顯示，手機(jī)和平板等移動(dòng)設(shè)備并非Twitter用戶(hù)的唯一選擇，這意味著，品牌還需要抓牢PC端等渠道的推廣活動(dòng)和人群定位。

5. Twitter是全球訪(fǎng)問(wèn)量第7的社媒平臺(tái)

根據(jù)Hootsuite’s 2022 Digital Trends Report顯示，Twitter在16-64歲成年人中的好感度排名高于Messenger、Telegram、Pinterest和Snapchat。另外，WhatsApp是最受調(diào)研者歡迎的社交媒體平臺(tái)，其次是Instagram和Facebook。

（Source: Hootsuite’s 2022 Digital Trends Report）

6. 2022年，Twitter用戶(hù)將增至3.29億+

（Source：eMarketer）

eMarketer預(yù)測(cè)，2022年，Twitter的用戶(hù)數(shù)量將增長(zhǎng)2%至3.29億，2023增幅將逐漸放緩至1.8%，2024的增幅則為1.6%。

7. 四分之一的美國(guó)成年人會(huì)使用Twitter

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，四分之一的美國(guó)成年人會(huì)使用Twitter，這一比例與WhatsApp和Snapchat相差無(wú)幾。另外，Pew Research Center還表示，約有40%的受訪(fǎng)美國(guó)人是Instagram用戶(hù)，而21%的受訪(fǎng)者會(huì)使用TikTok“網(wǎng)上沖浪”。

8.Twitter用戶(hù)中，女性占30%

在性別畫(huà)像方面，Twitter的女性用戶(hù)為30%，男性用戶(hù)占大頭，達(dá)到了70%。這一數(shù)據(jù)可以幫助品牌搭建更具體且有針對(duì)性的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案。比如說(shuō)，考慮到女性用戶(hù)占比少，Twitter或許就不是女裝品牌的推廣營(yíng)銷(xiāo)“主陣地”。

9. 42%的推特用戶(hù)接受過(guò)高等教育

Twitter有著美國(guó)第二高的受教育用戶(hù)群。33%的Twitter用戶(hù)接受過(guò)高等教育，25%的Twitter用戶(hù)屬于高中或以下的人群。社媒平臺(tái)中，受教育程度最高的受眾是LinkedIn，數(shù)據(jù)顯示，有56%的LinkedIn用戶(hù)接受過(guò)高等教育。

10. Twitter用戶(hù)中，只有0.2%是“專(zhuān)屬用戶(hù)”

幾乎所有Twitter用戶(hù)都會(huì)使用Twitter之外的平臺(tái)，以滿(mǎn)足其社媒平臺(tái)使用需求。83.7%的Twitter用戶(hù)還使用Facebook，80.1%的Twitter會(huì)使用YouTube，87.6%的Twitter用戶(hù)會(huì)使用Instagram。

11. Twitter用戶(hù)的收入普遍較高

85%的Twitter用戶(hù)收入超過(guò)3萬(wàn)美元，34%的Twitter用戶(hù)收入在7.5萬(wàn)美元及以上。這表明，Twitter約有三分之一的用戶(hù)有著較高的消費(fèi)能力，品牌在做營(yíng)銷(xiāo)預(yù)案時(shí)，可以充分利用這一點(diǎn)。

（Source: Pew Research）

12. “禁言”特朗普后，Twitter的用戶(hù)猛增了21%

根據(jù)Edison的研究數(shù)據(jù)顯示，在禁言美國(guó)前總統(tǒng)特朗普前，43%的18歲或以上的美國(guó)成年受訪(fǎng)者表示他們會(huì)使用Twitter。但在2021年1月8日禁言了時(shí)任總統(tǒng)特朗普后，同一受訪(fǎng)群體中，52%的人表示他們使用Twitter，占比飆升了21%。

13. 25%的美國(guó)成年Twitter用戶(hù)發(fā)布的推文占美國(guó)所有推文的97%

25%的美國(guó)成年Twitter用戶(hù)發(fā)布的推文占美國(guó)所有推文的97%。這意味著，四分之一的Twitter用戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容，幾乎覆蓋了Twitter。同時(shí)，這也表明Twitter的核心用戶(hù)群在Twitter的活躍度和參與度非常之高。

（Source: Pew Research Center）

14. 用戶(hù)每月花5.1小時(shí)使用Twitter

5小時(shí)多一點(diǎn)的月度使用時(shí)長(zhǎng)，要高于Snapchat（每月3小時(shí)）和Messenger（每月3小時(shí)）。但YouTube仍是用戶(hù)最愿意停留的社媒平臺(tái)——調(diào)查結(jié)果顯示，成年人每月花在YouTube的時(shí)間達(dá)到了23.7小時(shí)。

15. 30歲以下的Twitter用戶(hù)中，五分之一會(huì)無(wú)意識(shí)的“刷推”

調(diào)研結(jié)果顯示，30歲以下的Twitter用戶(hù)中，五分之一會(huì)無(wú)意識(shí)拿起手機(jī)或是打開(kāi)Twitter“刷推”。品牌可針對(duì)這部分高活躍度用戶(hù)群體制定相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)方案。

16. 幾乎一半的Twitter用戶(hù)經(jīng)常使用Twitter瀏覽新聞

社媒是一般新聞渠道外，了解世界范圍內(nèi)新聞的“好地方”。調(diào)研結(jié)果顯示，2021年，55%的Twitter用戶(hù)將其作為新聞渠道來(lái)源。這意味著，品牌或許可以靠發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確的消息，去迎合Twitter受眾的使用習(xí)慣。

（Source: Pew Research Center）

17. 16-64歲網(wǎng)民中，16%使用Twitter來(lái)了解品牌

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，16-64歲網(wǎng)民中，16%會(huì)使用Twitter來(lái)了解品牌，占比幾乎與使用即時(shí)通訊和即時(shí)聊天工具來(lái)了解品牌的用戶(hù)占比持平。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這意味著品牌營(yíng)銷(xiāo)人員需要及時(shí)更新Twitter賬號(hào)。強(qiáng)度不需要到每天5-6條，但如果品牌賬戶(hù)能活躍并定期發(fā)布有價(jià)值的品牌內(nèi)容，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)有著正面積極的影響。

18. 54%的Twitter用戶(hù)更傾向于購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品

品牌在制定推特廣告策略時(shí)，需要考慮的如何才能將產(chǎn)品打造成讓用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生瞬間購(gòu)買(mǎi)欲的東西。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)將是重點(diǎn)。

19. 使用Twitter Spaces，擢升品牌銷(xiāo)量

Twitter Spaces是Twitter’s Clubhouse的“替代品”，品牌可通過(guò)該功能搭建品牌專(zhuān)屬社區(qū)。根據(jù)Twitter官方的說(shuō)法，“只要對(duì)話(huà)量增加10%，銷(xiāo)售量就能增加3%”。

20. Twitter廣告“軟度高”，用戶(hù)會(huì)“無(wú)意識(shí)”瀏覽廣告

調(diào)研結(jié)果顯示，相較于其他社媒平臺(tái)大牛，26%的用戶(hù)會(huì)花更多的時(shí)間看Twitter上的廣告。這或許意味著，Twitter上的廣告是“軟廣”，會(huì)降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理。

21. 2022年，用戶(hù)在Twitter上花的時(shí)間大約在6分鐘/天

eMarketer數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在22年，用戶(hù)在Twitter上花的時(shí)間大約在6分鐘/天，F(xiàn)acebook的單日使用時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)到了21分鐘：

（Source：eMarketer）

22. Twitter的CPM在幾大社媒平臺(tái)中“最便宜”

數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，在Twitter上打廣告是相當(dāng)便宜的，CPM平均為6.46美元，比Pinterest的30.00美元CPM低78%，不會(huì)對(duì)品牌廣告預(yù)算帶來(lái)太大壓力。

23. Twitter廣告收入超14.1億美元，同比增長(zhǎng)22%

越來(lái)越多的品牌和賣(mài)家開(kāi)始在推特上投放廣告，2022年，Twitter的廣告主將持續(xù)增加。品牌最好在Twitter廣告未過(guò)度飽和且受眾還未對(duì)Twitter廣告產(chǎn)生“免疫力”前，盡早策劃相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

24. 2021年第四季度，Twitter可盈利的日活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了13%，達(dá)到2.17億

2021年第四季度，推特上有2.17億可盈利的日活躍用戶(hù)。另外，因?yàn)?/span>Twitter強(qiáng)調(diào)整個(gè)平臺(tái)用戶(hù)群的績(jī)效廣告，平臺(tái)未來(lái)的日活用戶(hù)將持續(xù)增長(zhǎng)。

25. 3800萬(wàn)的可盈利日活用戶(hù)來(lái)自美國(guó)

美國(guó)人對(duì)Twitter的喜愛(ài)程度較高，Twitter在美國(guó)有超過(guò)7700萬(wàn)用戶(hù)。日本和印度分別有5800萬(wàn)和2400萬(wàn)人緊隨其后。

26. 相比Z世代，推特在千禧一代中更受歡迎

2022年，千禧一代用戶(hù)年齡在26-41歲之間，有需要品牌營(yíng)銷(xiāo)的用戶(hù)，應(yīng)注意該客群的偏好習(xí)慣。

27. 推特廣告覆蓋了世界上5.8%的13歲以上人口

數(shù)據(jù)顯示，推特廣告覆蓋了世界上5.8%的13歲以上人口，品牌可根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)人群，決定是否要啟用Twitter作為營(yíng)銷(xiāo)渠道。

28. 推特的“First View”功能使視頻觀(guān)看時(shí)間增加了1.4倍

Twitter一直在尋求創(chuàng)新和推出新的產(chǎn)品功能。比如First View，Twitter的First View在受眾首次登錄并開(kāi)始瀏覽時(shí)，Twitter會(huì)向他們展示品牌的視頻廣告。這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員和品牌而言，是確保受眾參與視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的黃金位置。根據(jù)Twitter自己的說(shuō)法，某品牌在一次全球體育賽事期間投放了First View以配合電視廣告活動(dòng)，覆蓋率增長(zhǎng)了22%。

29. Twitter每天有超過(guò)5億條推文發(fā)布

再進(jìn)一步細(xì)分，這相當(dāng)于每秒有6000條、每分鐘35萬(wàn)條推文被發(fā)布，按此計(jì)算，Twitter每年約能產(chǎn)生2000億條推文。

30. “足球”是Twitter最受歡迎的運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容

70%的受訪(fǎng)Twitter用戶(hù)表示，他們經(jīng)常觀(guān)看、關(guān)注足球相關(guān)內(nèi)容。隨著2022年底國(guó)際足聯(lián)世界杯的到來(lái)，世界將陷入“足球大狂歡”時(shí)段。因此，營(yíng)銷(xiāo)人員需要把握住這些用戶(hù)的脈搏，比如，策劃與世界杯/足球相關(guān)的活動(dòng)。

31. 77%的Twitter用戶(hù)更青睞有社會(huì)責(zé)任感的品牌

新冠肺炎疫情期間，消費(fèi)者對(duì)社區(qū)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，適當(dāng)展示品牌對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)/全球社區(qū)、環(huán)境等方面責(zé)任感可以更快俘獲消費(fèi)者的心。

（來(lái)源：獨(dú)立站老司機(jī)）