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阿里巴巴旗下Lazada，準(zhǔn)備以在東南亞打下的“江山”為基礎(chǔ)，劍指歐洲，與亞馬遜、Zalando SE等平臺(tái)同臺(tái)競(jìng)技。

Lazada首席執(zhí)行官董錚（James Dong）表示，其進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的具體計(jì)劃，將視宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)條件而定。董錚，曾是阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄碌臉I(yè)務(wù)助理，先后負(fù)責(zé)過Lazada泰國(guó)和越南市場(chǎng)業(yè)務(wù)，于今年6月執(zhí)掌阿里巴巴最重要的國(guó)際業(yè)務(wù)部門之一，Lazada。本周，阿里巴巴公布，阿里再向東南亞部門增資9.125億美元，至此，阿里今年在Lazada的資金投入，已經(jīng)達(dá)到了13億美元有余。

董錚表示，歐洲是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，且對(duì)于大多數(shù)歐洲品牌而言，為了能在中國(guó)及其它市場(chǎng)順利銷售，他們最大的零售合作伙伴之一，就是阿里巴巴?！?.....品牌希望我們?nèi)ツ睦?，我們就去哪里。?/span>

Lazada進(jìn)軍歐洲，也是阿里在全球市場(chǎng)“復(fù)興”的一次試探。

近年來，因?yàn)榈门c亞馬遜和背靠騰訊的SEA集團(tuán)等巨頭廝殺，阿里巴巴在全球市場(chǎng)的增速有所放緩。另外，阿里在其主場(chǎng)之外的記錄也是好壞參半。，據(jù)報(bào)道，阿里曾在2014年首次IPO前在美國(guó)加州圣馬特奧(San Mateo)成立了11 Main Inc.以觸達(dá)美國(guó)零售業(yè)，但不久后就賣掉了這個(gè)“小眾”電商網(wǎng)站。

2016年，阿里巴巴用Lazada成功撬動(dòng)?xùn)|南亞市場(chǎng)并就此站穩(wěn)腳跟。阿里此番派出Lazada征戰(zhàn)歐洲，也是其逃離增幅了了寥寥怪圈的一種努力和嘗試。前景如何難以預(yù)料，但此番布局，顯然與Lazada在東南亞最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一Shopee的動(dòng)作大相徑庭：為了提高盈利能力，繼3月關(guān)閉法國(guó)和印度站后，Shopee又在6月暫停了西班牙站的運(yùn)營(yíng)。在今年全球股市低迷的情況下，碰上投資者對(duì)增長(zhǎng)型股票“胃口減小”，Shopee的股價(jià)已經(jīng)暴跌了70%左右。對(duì)此，Shopee母公司SEA集團(tuán)表示，將把運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在東南亞及中國(guó)臺(tái)灣，暫停積極開拓新市場(chǎng)的動(dòng)作。

除了征戰(zhàn)新市場(chǎng)，Lazada還有投資印度尼西亞數(shù)字錢包服務(wù)商DANA。根據(jù)一份證券交易所文件內(nèi)容顯示，Lazada為DANA投入了3.045億美元，還主導(dǎo)了對(duì)馬來西亞最大數(shù)字錢包服務(wù)商Touch 'n Go旗下TNG Digital Sdn.的7.5億林吉特（約合1.68億美元）融資。

據(jù)悉，Lazada計(jì)劃在未來幾個(gè)月為印尼辦公點(diǎn)招聘幾百名新員工，并擴(kuò)大其在雅加達(dá)的辦公面積，以推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。雖然Lazada起步時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)在馬來西亞、新加坡、泰國(guó)、菲律賓和越南等東南亞6國(guó)有了不小市場(chǎng)影響力。阿里也表示，希望Lazada能在2030年觸達(dá)3億以上用戶——這個(gè)數(shù)字，比現(xiàn)在的1.5億用戶數(shù)量高了一倍。

（來源：歐洲電商參謀長(zhǎng)）