圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

當(dāng)下，越來(lái)越多的人將寵物視為家庭一員，愿意在寵物身上投入大量時(shí)間、精力和金錢(qián)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模已超過(guò)2000億美元。其中，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物市場(chǎng)尤為龐大。

近期，我們監(jiān)測(cè)到一款寵物舔食盤(pán)在TikTok熱度過(guò)億，不少寵物博主在分享寵物健康食譜、養(yǎng)寵人生活妙招等視頻中使用這款舔食盤(pán)，引得不少海外網(wǎng)友索要購(gòu)買(mǎi)鏈接。

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01、產(chǎn)品介紹

這款舔食墊能夠幫助寵物養(yǎng)成輕舔慢食的好習(xí)慣，防止快速吞咽可能造成食物堵塞氣管，保持寵物牙齒和消化系統(tǒng)的健康，并且不同分區(qū)設(shè)計(jì)，應(yīng)對(duì)不同種糧。墊子采用防咬材料，并且背部有吸盤(pán)設(shè)計(jì)，能夠多場(chǎng)景吸附。柔軟硅膠材質(zhì)，任意折疊，方便清洗。

圖片來(lái)源：亞馬遜平臺(tái)截圖

02、TikTok熱度

我們可以通過(guò)數(shù)據(jù)官網(wǎng)的好物視頻，查看TikTok熱門(mén)視頻，檢索不同類(lèi)型的產(chǎn)品爆款視頻。

小編觀察到，博主@rileynm10于2-5在TikTok上發(fā)布的視頻獲得了3090萬(wàn)播放，110萬(wàn)的點(diǎn)贊量，分享數(shù)為2.3萬(wàn)，曝光率達(dá)到了82841.8%。

圖片來(lái)源：didadog.com

不同于常規(guī)的用法，視頻中博主在舔食墊上涂抹濕糧，并將其貼在浴室里，分散狗狗的注意力，以實(shí)現(xiàn)輕松給寵物洗澡。

這一小妙招很快在TikTok上引起熱議，在這條視頻的評(píng)論區(qū)，有不少人@自己的朋友，同時(shí)也有不少鏟屎官表示自己正因不配合洗澡的毛孩子而發(fā)愁，覺(jué)得視頻中的做法很值得一試。

圖片來(lái)源：TikTok.com

這一打破舔食墊常規(guī)使用場(chǎng)景的視頻，使其在短期內(nèi)熱度飆升。其實(shí)，寵物舔食墊作為精致養(yǎng)寵人必備的產(chǎn)品，早在2021年就已在TikTok上有一定的關(guān)注度。

不少寵物博主都會(huì)在視頻中使用舔食墊備餐，或?qū)⑺鳛閷櫸锍圆サ氖澄锸⒎湃萜鳎m在視頻中并未著重強(qiáng)調(diào)商品的賣(mài)點(diǎn)，但能夠讓觀者在看的過(guò)程中接納舔食墊，在潛意識(shí)里產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。

今年2月2日，由@sydneyzuiker發(fā)布的視頻獲得了260萬(wàn)播放，近18萬(wàn)點(diǎn)贊，互動(dòng)率為7.8%，分享數(shù)超過(guò)2.2萬(wàn)，曝光率達(dá)到了8813.6%。

圖片來(lái)源：didadog.com

視頻中，博主使用寵物舔食墊進(jìn)行備餐，在展示舔食墊的使用方式之余，分享了自己備餐技巧。

盡管不是直接的種草視頻，但仔細(xì)觀察評(píng)論區(qū)，還是可以發(fā)現(xiàn)，一部分網(wǎng)友針對(duì)狗狗的飲食展開(kāi)討論，而另一部分網(wǎng)友則將注意力放在舔食墊上，甚至有些購(gòu)買(mǎi)過(guò)同款墊子的用戶分享如何讓這款舔食墊用起來(lái)更加方便。

圖片來(lái)源：TikTok.com

通過(guò)進(jìn)一步觀察，可以發(fā)現(xiàn)TikTok上有幾個(gè)關(guān)于寵物舔食墊的話題標(biāo)簽，譬如#lickmat、#lickmatrecipe，目前播放量分別為1.3億和1040萬(wàn)。

另外，一些使用舔食墊備餐的視頻，還會(huì)在文案中加入#dogmomlife、#dogsofttiktok、#dogfood、#kibblefeddogs等與之相關(guān)的標(biāo)簽，進(jìn)一步增加視頻熱度。

圖片來(lái)源：TikTok.com

圖片來(lái)源：TikTok.com

03、市場(chǎng)情況

通過(guò)Google Trends我們可以了解到一定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度和市場(chǎng)趨勢(shì)。

從下方搜索趨勢(shì)不難看出，近日全球關(guān)于“feeding pad”的搜索熱度明顯提高，并且即將達(dá)到峰值100。從今年開(kāi)始，“l(fā)ick mat”的搜索趨勢(shì)也穩(wěn)定保持在50以上。

圖片來(lái)源：Google Trends平臺(tái)截圖

從“l(fā)ick mat”的搜索熱度區(qū)域分布可以看出，歐美地區(qū)對(duì)于舔食墊的關(guān)注度很高，這也從側(cè)面反映寵物舔食墊在這些區(qū)域內(nèi)擁有一定的用戶需求和市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：Google Trends平臺(tái)截圖

通過(guò)@rileynm主頁(yè)簡(jiǎn)介，可以輕松找到視頻同款寵物舔食墊在亞馬遜的購(gòu)買(mǎi)鏈接，售價(jià)為14.95美金。

圖片來(lái)源：亞馬遜平臺(tái)截圖

通過(guò)1688搜索，可以發(fā)現(xiàn)與之相似的舔食墊價(jià)格為6.5元。

圖片來(lái)源：1688平臺(tái)截圖

04、總結(jié)

隨著“它經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，越來(lái)越多寵物用品在市場(chǎng)上涌現(xiàn)，除了今天提到的寵物舔食盤(pán)，此前嘀嗒狗也為大家介紹過(guò)不少寵物商品，如POD狗牌、大號(hào)狗豆袋床、克隆寵物玩偶、狗狗背包、針織寵物帽等。

除了對(duì)產(chǎn)品本身的介紹，賣(mài)家們也可以打破傳統(tǒng)場(chǎng)景的束縛，將商品的創(chuàng)意特點(diǎn)和使用效果用更加貼合日常的方式，結(jié)合一些養(yǎng)寵小技巧、干貨，展示給更多潛在的消費(fèi)者，從而獲得更多的曝光。

（來(lái)源：TikTok選品觀察）

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