Q4大促即將火爆來襲！而黑五網(wǎng)一是跨境電商全年的重頭戲！！2023年的黑色星期五日期為11月24日，網(wǎng)絡(luò)星期一則是11月27日。本期我們會帶賣家回顧往期黑五網(wǎng)一情況，并對今年進(jìn)行活動和品類預(yù)測，給到賣家一些注意事項，幫助賣家實現(xiàn)年終銷量突破！

 ?  往期黑五網(wǎng)一回顧

通過數(shù)據(jù)研究分析，我們將通過活動時間線和熱賣品類兩方面來為賣家介紹。

歷年黑五網(wǎng)一周，新蛋平臺流量都會達(dá)到全年高峰，黑五&網(wǎng)一全天在屢創(chuàng)歷史新高！流量&銷售的綜合黃金時段是當(dāng)天的7-12點(diǎn)，這個時段的消費(fèi)者充滿著消費(fèi)熱情，希望盡早瀏覽產(chǎn)品、獲取折扣信息以及搶購！平臺中國賣家在黑五期間取得了超前年3倍的銷額！

2022Black Friday-當(dāng)天流量趨勢(太平洋時間)

2022Cyber Monday-當(dāng)天流量趨勢(太平洋時間)

每年黑五網(wǎng)一期間除了流量和銷售攀升外，我們還驚喜地發(fā)現(xiàn)，平臺賣家經(jīng)營的品類越來越豐富，非3C類產(chǎn)品在近幾年的大促中格外亮眼！新蛋與眾多優(yōu)質(zhì)中國品牌達(dá)成長期合作，平臺產(chǎn)品質(zhì)量、品類多元性得到顯著優(yōu)化！非3c品類在黑五期間取得優(yōu)異成績，辦公、家居、戶外用品挺進(jìn)銷售前十！

2022黑五網(wǎng)一期間熱門非3C類產(chǎn)品

 ? 今年黑五網(wǎng)一預(yù)測

黑五網(wǎng)一促銷活動日歷！

首先從促銷活動周期上看，今年黑五網(wǎng)一將在去年的基礎(chǔ)上，提高活動質(zhì)量，讓每個階段的主題更加鮮明，為賣家和消費(fèi)者提供更多的參與選擇、創(chuàng)造更多可能性！賣家們可以鎖定活動日期，聯(lián)系您的賬戶經(jīng)理，盡早提報！

1、Black Friday Starts Now

11/20-11/22

2、Black Friday Ultimate Sale

11/23-11/25

3、Cyber Monday

11/26-11/27

4、Cyber Monday Extended

11/28-11/30

黑五網(wǎng)一熱門品類推薦！

品類方面，大促中全品類都將獲得熱賣機(jī)會！根據(jù)平臺數(shù)據(jù)分析，今年最值得關(guān)注的品類如下圖，我們后續(xù)也會時刻注意數(shù)據(jù)變化，不斷為賣家提供最新選品資訊！

經(jīng)典

品類

筆記本

電腦組件

便攜式設(shè)備

游戲機(jī)

存儲設(shè)備

顯卡

熱門

品類

智能家居

戶外出行

運(yùn)動保健

小型電器

工具套裝

辦公用品

熱門

子類

吸塵器

3D打印

智能手表(環(huán))

智能門鎖

滑板車

照明工具

黑五網(wǎng)一

賣家注意事項！

準(zhǔn)備足夠的庫存

確保足夠庫存，以滿足潛在需求。合理規(guī)劃供應(yīng)鏈和物流，以確保產(chǎn)品能夠及時交付。黑五網(wǎng)一在11月，賣家要保證在9月份安排國內(nèi)發(fā)貨、10月份商品陸續(xù)到達(dá)海外倉，為大促做好準(zhǔn)備！

制定營銷策略

在活動前制定明確的營銷策略，包括廣告宣傳、促銷活動、折扣優(yōu)惠等。賣家希望參加新蛋促銷活動，需要在9月底之前完成提報工作，提前布局流量陣地，搶占先機(jī)！詳情歡迎咨詢您的賬戶經(jīng)理。

提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)

黑色星期五期間，消費(fèi)者可能提出問題和咨詢。賣家要提供及時的解答和支持。

檢查網(wǎng)站和支付系統(tǒng)

確保網(wǎng)站和支付系統(tǒng)能夠承受活動期間的高流量和交易，賣家要提前進(jìn)行系統(tǒng)檢查。

 ? 新蛋廣告 助力銷量突破

在做好選品促銷和物流倉儲的基礎(chǔ)上，廣告投放也是比不可少的一環(huán)。黑五網(wǎng)一如何能夠把握流量趨勢，結(jié)合廣告投放和促銷活動實現(xiàn)銷量新高？

活動期間廣告策略及調(diào)整建議

Step1 商品差異化打法，效能最大化 

重點(diǎn)產(chǎn)品：可單獨(dú)創(chuàng)建廣告(廣告組)重點(diǎn)投放，及時監(jiān)控并調(diào)整，以流量及銷售突破為主要關(guān)注點(diǎn)。

非重點(diǎn)產(chǎn)品：穩(wěn)定日常廣告數(shù)據(jù)并定期關(guān)注，以流量及銷售穩(wěn)定為主要目標(biāo)。

Step2 制定投放策略，廣告類型合理搭配 

活動期間的流量比平日會成倍增長，賣家要充分利用廣告并將其效能最大化，可分為預(yù)熱期、收割期、收尾期。

預(yù)熱期（活動周前的2-4周）

大促期間的流量增長需要在前期有良好的鋪墊和準(zhǔn)備，以曝光為主要目標(biāo)，提升品牌認(rèn)知度和關(guān)鍵詞的自然排名。

可重點(diǎn)關(guān)注廣告類型：

商品廣告/關(guān)鍵詞廣告/頭條廣告/視頻廣告

收割期（活動期間）

活動期間用戶考慮周期明顯縮短，需要主動出擊，配合廣告以銷售為主要目標(biāo)，提升顧客的購買意向并為轉(zhuǎn)化策略提供長期動力。

可重點(diǎn)關(guān)注廣告類型：

商品廣告/關(guān)鍵詞廣告/展示型廣告/頭條廣告/視頻廣告

收尾期（活動結(jié)束后1周）

活動結(jié)束后，此時仍會有較多受眾潛在購買需求，同時也需要穩(wěn)定GMV及排名，并能夠提高顧客忠誠度。

可重點(diǎn)關(guān)注廣告類型：

商品廣告/關(guān)鍵詞廣告/商品廣告

Step3 注意操作細(xì)節(jié)，及時調(diào)整 

關(guān)注出價

活動期間流量變多，但也會有更多賣家會選擇投放廣告，競爭壓力可能變大，出價會產(chǎn)生波動，需及時關(guān)注并調(diào)整競價。

關(guān)注花費(fèi)，合理提高預(yù)算

活動期間流量會是非活動期間的成倍增長，建議在活動期間按照平日預(yù)算的2-3倍設(shè)置，并關(guān)注花費(fèi)節(jié)奏。流量一般會從每日7時(PDT)起逐步提升，若期間仍無明顯曝光提升，可及時關(guān)注預(yù)算設(shè)置及出價是否合理，適當(dāng)提高預(yù)算，避免錯過流量高峰。

充分利用報表工具并定期關(guān)注

目前廣告后臺提供報表下載工具，可通過搜索詞或推廣的商品等維度分析，幫助收割期重點(diǎn)利用投放，找準(zhǔn)重點(diǎn)，獲得效果增長。

（來源：Newegg新蛋跨國開店）

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