創(chuàng)建Facebook廣告之前,我們首先了解一下Facebook的廣告層級,主要是廣告系列,廣告組以及廣告，其關(guān)系是廣告系列包含廣告組,廣告組包含廣告。

廣告系列,廣告組以及廣告都被稱作廣告對象

一個廣告系列可以包含很多廣告組,一個廣告組也可以包含很多廣告。請記住，如果你 編輯廣告組 , 則其更改適用于廣告組所包含的所有廣告,以此類推如果你 編輯廣告系列 ,則其更改適用于廣告系列所包含的所有廣告組以及廣告。

廣告系列：確定廣告目標(biāo)

Facebook有很多的廣告目標(biāo), 廣告主可以根據(jù) 自己廣告投放的需求選擇相對應(yīng)的廣告目標(biāo) ,如果是以曝光為主,那廣告目標(biāo)則選為品牌曝光,如果是吸引到更多用戶訪問網(wǎng)站,則廣告目前應(yīng)該選流量（traffic） ，選擇相對應(yīng)的廣告目標(biāo)有助于Facebook確定最佳廣告版位,最佳廣告格式以及行動號召按鈕。

接下來我們來看看Facebook廣告系列上有哪些對應(yīng)的廣告目標(biāo)以及所對應(yīng)的意思是什么，以方便下次投放選擇對應(yīng)的廣告目標(biāo)

若想創(chuàng)建廣告,首先登陸Facebook廣告后臺工具（鏈接如下） :打開廣告管理界面,并點擊 "創(chuàng)建" 按鈕   https://www.facebook.com/ads/manager

接下來看看這些廣告目標(biāo)所對應(yīng)的意思是什么，只有選擇對相應(yīng)的廣告目標(biāo),后續(xù)facebook才會向參與這個目標(biāo)的人群有針對性的投放廣告,因為用戶在facebook的行為都會被記錄下來的

品牌認(rèn)識：吸引注意力并激發(fā)興趣，主要包含以下2點

品牌知名度：向更有可能對產(chǎn)品感興趣的用戶展示廣告,提高品牌知名度

覆蓋目標(biāo)：向盡可能多的受眾展示廣告

購買意向:挑動受眾芳心,吸引用戶購買

訪問量：吸引用戶訪問網(wǎng)站，應(yīng)用或Messnger

互動率：獲得更多貼文互動,主頁贊，活動響應(yīng)或者優(yōu)惠領(lǐng)取

應(yīng)用安裝量：吸引用戶安裝你的應(yīng)用

視頻觀看量：吸引更多用戶觀看視頻

潛在客戶開發(fā)：吸引更多潛在的客戶,比如對你的品牌或者業(yè)務(wù)感興趣的用戶郵箱

消息互動量：吸引更多用戶通過messagr或者whatsapp給你發(fā)消息

行動轉(zhuǎn)化：增加轉(zhuǎn)化量,提升成效

轉(zhuǎn)化量：吸引用戶在你網(wǎng)站,應(yīng)用或者message執(zhí)行更多有價值的操作

目錄促銷：創(chuàng)建根據(jù)目標(biāo)受眾自動展示目錄商品的廣告

店鋪客流量：向周邊用戶展示你的廣告,吸引更多用戶到訪

使用轉(zhuǎn)化量目標(biāo)的廣告能吸引用戶在網(wǎng)站或應(yīng)用中完成某些操作，在網(wǎng)站中安裝facebook像素（Pixel追蹤代碼）或在應(yīng)用中安裝Facebook SDK,即可追蹤用戶采取的操作,并根據(jù)這些操作創(chuàng)建受眾和優(yōu)化廣告投放 。

廣告組: 制定營銷策略

在廣告組選項這里,廣告主需要確認(rèn)用戶受眾,廣告版位以及預(yù)算和排期

受眾主要包含3個方面：核心受眾,自定義受眾以及Lookalike受眾

核心受眾： 您在廣告組內(nèi)創(chuàng)建的受眾，可以根據(jù)地區(qū),性別,年齡,語言,興趣和和行為等。借助核心受眾,您可以利用facebook

數(shù)據(jù)進(jìn)行定向投放廣告

自定義受眾: 面向已經(jīng)與您建立聯(lián)系的人群（例如,訪問過您的網(wǎng)站,提供聯(lián)系信息或為您的facebook主頁點過贊,留評轉(zhuǎn)發(fā)的用戶）開展?fàn)I銷

類似受眾： 可將自定義受眾或保存的受眾與facebook數(shù)據(jù)相結(jié)合,為您尋找類似的受眾

選擇版位：主要是Facebook, instagram, messager以及audience network版位

在上一節(jié)很詳細(xì)的介紹了各個版位的簡介以及素材要求

Facebook 廣告可顯示在動態(tài)消息、即閱文、視頻插播位、推薦視頻、Marketplace 和桌面端的右邊欄中。

Instagram 廣告可顯示在動態(tài)和快拍中。（注意，如果您選擇“Instagram 快拍”版位，廣告便不會在其他任何地方投放。）

Audience Network 可將廣告擴(kuò)展投放至其他發(fā)行商的應(yīng)用和網(wǎng)站中，還可提供各種版位類型，包括原生、橫幅、插屏、視頻插播位和獎勵式視頻。

Messenger 廣告可吸引用戶重新參與互動并開展大規(guī)模對話。這類廣告可投放于 Messenger 首頁或贊助消息中。

如果將廣告投放至 Audience network,即閱文或視頻插播位 ,可以避免將廣告與某些類型的內(nèi)容一起顯示可排除的廣告包括 博彩,成人內(nèi)容和爭議性社會議題 。另外廣告主還可以創(chuàng)建 黑名單 ,屏蔽一些列應(yīng)用,發(fā)行商,網(wǎng)站和facebook主頁。

選擇預(yù)算和排期

為廣告組設(shè)置單日預(yù)算或者總預(yù)算,并設(shè)置開始/結(jié)束日期,請注意優(yōu)化選項和計費方式可能會跟你選擇的廣告目標(biāo)和版位有所不同。

舉個例子,如果我們選擇的廣告目標(biāo)是品牌知名度，那么優(yōu)化方式就是廣告回想度提升,如下所示

如果我們選擇的廣告目標(biāo)是訪問量, 則會有以下4種廣告投放優(yōu)化方式,可以根據(jù)自己需要選擇相對應(yīng)的廣告優(yōu)化方式

廣告：設(shè)計廣告創(chuàng)意

在廣告部分,你需要選擇廣告發(fā)布身份,比如選擇哪個facebook主頁或者Instagram主頁作為廣告發(fā)布身份,還有就是要選擇廣告格式,是選擇輪播,圖片或視頻還是精品欄,并根據(jù)選擇的格式選擇相對應(yīng)的素材上傳到后臺，并

添加廣告標(biāo)題,文本,鏈接，選擇行動號召按鈕，每個廣告格式的具體尺寸要求

格式

輪播 ：按順序排列且可滾動的 2-10 份圖片或視頻

單圖片 ：單張照片或圖片

單視頻 ：包含單個視頻的廣告

幻燈片 ：一種循環(huán)播放的視頻廣告，可添加最多 10 張從視頻中提取的圖片或幀，還可以使用過渡效果和音樂

精品欄 ：以圖像為載體的沉浸式廣告體驗，是推廣業(yè)務(wù)或商品的一種格式

所有這些編輯好之后,點擊管理工具的后臺確認(rèn)按鈕,廣告就算設(shè)置完成，等待facebook的審核,審核通過之后Facebook的投放狀態(tài)會顯示綠色的,廣告已經(jīng)跑起來了,我們可以在管理后臺看到實時的數(shù)據(jù)情況。（來源： 南溪跨境）
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（來源：南溪說跨境）