獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)在于：1、規(guī)則靈活自由，抗風(fēng)險(xiǎn)能力高。獨(dú)立站不需要依賴第三方，賣家可自由控制自己的品牌，采取靈活的方式進(jìn)行營(yíng)銷，不受制于第三方政策或規(guī)則，傭金低。2、有助于進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，有效塑造品牌形象。在第三方平臺(tái)，消費(fèi)者更關(guān)注的是平臺(tái)背書及產(chǎn)品本身，品牌的影響因素被弱化；獨(dú)立站則是品牌展示和宣傳的沃土，賣家完全可以依照自己的心愿，結(jié)合豐富的呈現(xiàn)形式，展示產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌內(nèi)涵和企業(yè)個(gè)性，并結(jié)合社群運(yùn)營(yíng)和站外營(yíng)銷，不斷擴(kuò)大品牌影響力。3、掌握用戶信息，成為后續(xù)品牌發(fā)展的內(nèi)在力量。目前，第三方傳統(tǒng)電商平臺(tái)只對(duì)商家開放了部分?jǐn)?shù)據(jù)，很多核心的用戶數(shù)據(jù)和賬號(hào)資產(chǎn)等可長(zhǎng)期增值的東西是屬于平臺(tái)的；但是在獨(dú)立站上，所有數(shù)據(jù)都屬于企業(yè)。企業(yè)可以利用沉淀下來(lái)的用戶數(shù)據(jù)打造屬于自己的私域流量池，搭建圍繞品牌和產(chǎn)品的用戶社群，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，創(chuàng)造數(shù)據(jù)的“復(fù)利價(jià)值”。
獨(dú)立站唯一的劣勢(shì)就是沒(méi)辦法像平臺(tái)店鋪一樣有相對(duì)精準(zhǔn)的站內(nèi)流量。但目前作為流量總閘口的Google與Facebook改變了流量分發(fā)機(jī)制，更傾向于將流量分配給千萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)個(gè)中小電商網(wǎng)站。而且自媒體平臺(tái)的火爆，也推動(dòng)了獨(dú)立站流量源頭的多元化，譬如Instagram、YouTube、TikTok、likee等社交平臺(tái)的崛起，有利于跨境賣家以更多樣的手段導(dǎo)入流量。