美國(guó)狂攬75%銷量！泡泡瑪特海外審美分化顯著
據(jù)亞馬遜7國(guó)站點(diǎn)6月銷售數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼且地域特征顯著。其中，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了TOP10產(chǎn)品總銷量的75%，成為核心增長(zhǎng)引擎。
在IP受歡迎程度上，Labubu登頂最受歡迎IP，“慵懶瑜伽系列”表現(xiàn)尤為突出，在歐美 5 國(guó)均躋身熱銷榜。地域偏好差異上，北美市場(chǎng)更青睞設(shè)計(jì)張揚(yáng)的IP，SKULLPANDA、哭娃占據(jù)熱門位置；歐洲市場(chǎng)則偏愛文藝內(nèi)斂風(fēng)格，小野系列成為最受歡迎IP。
價(jià)格層面，歐洲各國(guó)呈現(xiàn)不同態(tài)勢(shì)。西班牙站點(diǎn)潮玩均價(jià)最高，達(dá)263元；法國(guó)均價(jià)最低，但銷量墊底；英國(guó)以222元的均價(jià)貢獻(xiàn)了歐洲最高銷量，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯。
產(chǎn)品材質(zhì)方面，塑料靜態(tài)擺件占據(jù)70%的市場(chǎng)份額，成為主流品類。除Labubu瑜伽系列外，Peach Riot朋克仙子系列也躋身跨市場(chǎng)爆款行列。潮玩賣家可依據(jù)不同市場(chǎng)的消費(fèi)特征，采取“一國(guó)一策”的本地化運(yùn)營(yíng)策略，進(jìn)一步挖掘海外市場(chǎng)潛力。
2025-07-24
