擇尚科技近日公布半年財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，上半年擇尚科技營(yíng)業(yè)收入3511萬(wàn)，較上年同期營(yíng)收1億元，同比下降67.4%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)-686萬(wàn)，同比下降2145%；歸屬于掛牌公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)-719萬(wàn)，同比下降3945.54%?；久抗墒找?0.3278，同比下降1739%。

營(yíng)業(yè)成本1017萬(wàn)，同比下降65.27%；銷售費(fèi)用2536萬(wàn)，同比下降64.56%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~-598萬(wàn)，同比下降147.76%。

據(jù)擇尚科技半年報(bào)披露：

1.報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入較上年減少67.4%，主要原因是由于獨(dú)立站業(yè)務(wù)廣告費(fèi)持續(xù)投入導(dǎo)致公司持續(xù)虧損，由于現(xiàn)金流不足以支撐獨(dú)立站業(yè)務(wù)持續(xù)投入，本報(bào)告期關(guān)閉除 CHOIES 以外的獨(dú)立站業(yè)務(wù)；其次本期受行業(yè)政策調(diào)整，廣告服務(wù)需求和 FACEBOOK 政策調(diào)整，廣告服務(wù)業(yè)務(wù)開展困難，因此本期廣告服務(wù)業(yè)務(wù)大幅減少。 

2. 報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)成本較上年減少 65.27%,主要原因是報(bào)告期內(nèi)獨(dú)立站業(yè)務(wù)和廣告服務(wù)業(yè)務(wù)大幅下降，收入減少進(jìn)而成本減少；

3. 報(bào)告期內(nèi)銷售費(fèi)用較上年減少 64.56%,主要原因是本報(bào)告期獨(dú)立站業(yè)務(wù)營(yíng)收下降，相應(yīng)廣告費(fèi)和物流費(fèi)下降；

4.經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-5,980,420.26，比上年同期下降 147.46%,主要原因是：獨(dú)立站業(yè)務(wù)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)虧損所致

擇尚科技主要是通過(guò)亞馬遜、eBay等第三方電商平臺(tái)銷售以及自建獨(dú)立網(wǎng)站www.choies.com ，以在線零售方式將公司自營(yíng)快時(shí)尚品牌 CHOIES 的產(chǎn)品銷售給海外 c 端客戶。

從半年財(cái)報(bào)看來(lái)，獨(dú)立站的收入占據(jù)擇尚科技營(yíng)收的半壁江山。而廣告投放的ROI嚴(yán)重失衡成了獨(dú)立站業(yè)務(wù)縮水的導(dǎo)火繩。

做獨(dú)立站的賣家都知道，要想引流，很大一部分是需要通過(guò)Facebook賬號(hào)投放廣告，將流量引導(dǎo)站內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

有賣家吐槽“說(shuō)實(shí)在的，許多獨(dú)立站賣家，看似熱鬧鬧，實(shí)際上是為Facebook和谷歌打工。兩大巨頭把持流量口子，我們只有打工的命。做爆款的獨(dú)立站幾乎都是這樣燒錢的，關(guān)鍵你看看現(xiàn)在的封號(hào)概率?！?/span>

據(jù)Molly了解，F(xiàn)acebook的政策調(diào)整之后，審核機(jī)制越發(fā)嚴(yán)格，賣家不僅整體的廣告投入增加，近來(lái)封號(hào)概率也越發(fā)高了。 

遇上Facebook封號(hào)，廣告一旦中斷一兩天，許多賣家的產(chǎn)品就兩個(gè)字“涼涼”。

這就導(dǎo)致獨(dú)立站賣家批量購(gòu)買Facebook賬號(hào)，封完就買，再封再買。據(jù)透露，一位剛從亞馬遜轉(zhuǎn)型做獨(dú)立站的賣家，僅一個(gè)月時(shí)間，就被連續(xù)封了十幾個(gè)Facebook個(gè)人賬號(hào)。

受亞馬遜封號(hào)影響，許多賣家把獨(dú)立站當(dāng)成“救命稻草”，紛紛轉(zhuǎn)型。

但實(shí)際上獨(dú)立站目前也面臨著一系列的生存困境，仿品、貨不對(duì)板、燒錢推爆款等等。

某業(yè)內(nèi)大賣表示：“現(xiàn)在深圳大部分爆款型獨(dú)立站公司，都在往垂直領(lǐng)域精品轉(zhuǎn)型，流量平臺(tái)對(duì)于垂直精品獨(dú)立站，會(huì)更友好一些?！?/strong>

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（來(lái)源：Molly談獨(dú)立站）

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