2022年2月20日晚，舉世矚目的2022北京冬奧會正式落下帷幕。17天的時(shí)間里，北京，這座歷史上唯一的“雙奧之城”成為世界的焦點(diǎn)；

中國冰雪健兒敢打敢拼，奪得9金、4銀和2銅的成績，這是自1980年中國代表團(tuán)參加冬奧會以來，中國冰雪健兒獲得的最好成績，中國最終排名獎牌榜第三，同樣創(chuàng)造了參加冬奧以來的最佳歷史紀(jì)錄。感謝每一位奧運(yùn)健兒的努力。

冬奧會進(jìn)行時(shí)，也有很多出圈的奧運(yùn)會營銷。我們一起來看有哪些TikTok相關(guān)的奧運(yùn)營銷案例吧。

服裝品牌借勢出圈

冬奧會開幕式中，除科技感與文化魅力并存的表演吸引了網(wǎng)友眼光外，各國運(yùn)動員入場時(shí)的羽絨服品牌率先借勢出圈。

我們來看看這次最出圈的加拿大隊(duì)羽絨服Lululemon。開幕式過后不少網(wǎng)友在問，加拿大穿的是什么牌子。

在TikTok上Lululemon也展開了一波借勢營銷。加拿大代表隊(duì)的運(yùn)動員們紛紛在TikTok上曬出他們出圈的隊(duì)服，并且加上了話題標(biāo)簽#Lululemon#。

該視頻是加拿大自由式滑雪運(yùn)動員Elena GASKELL在TikTok賬號發(fā)布的展現(xiàn)Lululemon隊(duì)服的視頻，擁有200萬播放，21萬點(diǎn)贊。不少網(wǎng)友紛紛評論，加拿大是這屆最時(shí)尚的隊(duì)伍，以及非常喜歡Lululemo想購買Lululemo等等。

圖片來源：TikTok

該視頻是加拿大花滑運(yùn)動員發(fā)布的Lululemo換裝視頻，有120萬播放量，16萬點(diǎn)贊量。評論信息甚至有剛剛?cè)ベI了紅色戰(zhàn)袍等。

圖片來源：TikTok

冬奧會出圈的羽絨服品牌中，既有常駐運(yùn)動贊助品牌，也有新入局品牌、非專業(yè)戶外品牌。無論哪些品牌選擇在奧運(yùn)會上亮相，本意并非賣出羽絨服，而是借助運(yùn)動員同款的種草效應(yīng)，為所屬品牌的其他產(chǎn)品線帶去流量。奧運(yùn)會的國民關(guān)注度是小眾品牌進(jìn)入更多市場、品牌效應(yīng)出圈的有效渠道。

奧委會全球合作伙伴

提到奧運(yùn)會，便可以想到奧委會全球合作伙伴，今年最出圈的合作伙伴借勢營銷非三星莫屬了。

圖片來源：北京冬奧會官網(wǎng)

三星憑借奧運(yùn)包開箱視頻，在TikTok大火一把，三星為奧運(yùn)運(yùn)動員準(zhǔn)備了特別版的Galaxy S20 + 5G，這是專為奧運(yùn)運(yùn)動員設(shè)計(jì)的。

我們來看看TikTok上的三星熱潮吧。

在TikTok上，有非常多的運(yùn)動員發(fā)布了北京冬奧會禮包開箱視頻，三星也隨之脫穎而出，運(yùn)動員們在視頻下方也紛紛標(biāo)注了話題#samsung#或者贈送機(jī)型#samsunggalaxy#。

圖片來源:TiChoo數(shù)據(jù)

通過上圖看到目前話題#samsung#的播放量達(dá)70億，#samsunggalaxy#播放量達(dá)1.75億。

圖片來源：TikTok

該視頻是冬奧會美國單板滑雪運(yùn)動員Tessa Maud發(fā)布的開包視頻，視頻中著重介紹了三星手機(jī)和耳機(jī)。視頻有49萬播放，5.2萬點(diǎn)贊，評論區(qū)紛紛表示想了解這款手機(jī)。

三星利用奧運(yùn)會的優(yōu)質(zhì)平臺，在全球極大增強(qiáng)了品牌效應(yīng)，隨著TikTok的興起，三星在其他奧運(yùn)營銷的同時(shí)，也掀起了奧運(yùn)TikTok三星浪潮。

“頂流”冰墩墩

隨著北京冬奧開啟，吉祥物冰墩墩成為新任“頂流”，相關(guān)話題、周邊持續(xù)掀起社交熱度，不僅在中國，在國外也是一“墩”難求。

在國內(nèi)除冬奧旗艦店外，伊利、中國銀行、肯德基、必勝客等冬奧會官方合作渠道也推出限量周邊，吸引了非常多的網(wǎng)友。熱度當(dāng)下，IP成為品牌新的營銷借勢載體。

在海外“bingdwendwen”更是熱度不減，在TikTok上，話題#bingdwendwen#超過1.4億播放量。

亞馬遜一款售價(jià)9.99-11.99美金的冰墩墩鑰匙扣，登上Best Seller第一位。很多賣家提前嗅到了奧運(yùn)商機(jī)。然而沒過幾天很多鏈接都涉嫌侵權(quán)慘遭下架。

圖片來源：亞馬遜

在此提醒大家，涉嫌侵權(quán)一定要慎重考慮。

圖片來源：TikTok

在TikTok上，這個(gè)視頻有1660萬播放，33萬點(diǎn)贊。評論區(qū)更是有非?？蓯鄣耐鈬讶?span>表示已經(jīng)想方設(shè)法去中國天貓下單了，中國也斷貨。

國際奧委會推出了NFT盲盒版冰墩墩，盲盒里面可以抽到三個(gè)數(shù)字冰墩墩胸針、十五個(gè)吉祥物冰墩墩冬奧運(yùn)動造型、五個(gè)冬奧會會徽以及一個(gè)數(shù)字海報(bào)，而且只能夠在nWayPlay這一個(gè)平臺上購買。

圖片來源：nWayPlay官網(wǎng)

總結(jié)

冬奧會作為目前全球最大的體育賽事之一，無疑是展現(xiàn)品牌形象和拓展市場的重要平臺，很多品牌都想借勢體育流量開展?fàn)I銷，如何能在推廣奧運(yùn)及冰雪運(yùn)動的同時(shí)，又能提升品牌內(nèi)核高度，成為奧運(yùn)營銷中的難點(diǎn)，也考驗(yàn)著品牌的能力。

（來源：咖啡貓聊TikTok）

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