在全球10大電商增速最快的市場(chǎng)排名中，東南亞以5個(gè)名額占據(jù)了大半江山，分別為印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南。

東南亞地區(qū)的行業(yè)發(fā)展障礙頗多，包括基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、互聯(lián)網(wǎng)普及度有限以及消費(fèi)者的懷疑態(tài)度猶在……據(jù)悉，東南亞地區(qū)的電腦應(yīng)用率低于智能手機(jī)應(yīng)用率，幾乎人均擁有智能手機(jī)。

疫情讓實(shí)體零售業(yè)遭受重創(chuàng)，也引發(fā)了消費(fèi)者行為發(fā)生轉(zhuǎn)變 。谷歌和貝恩公司的報(bào)告顯示，新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國(guó)等國(guó)家中，2020年互聯(lián)網(wǎng)新用戶多達(dá)4000萬(wàn)。

據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，東南亞地區(qū) 2022 年的電商銷售額將增長(zhǎng) 20.6%，總計(jì)896.7億美元，或?qū)⒊狡渌貐^(qū)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer）

# 5大國(guó)家電商數(shù)據(jù)

? 印度尼西亞擁有2.78 億人口，也因此成為東南亞地區(qū)規(guī)模較為可觀的線上消費(fèi)市場(chǎng)，與2020 年相比，2021 年的電商銷售額為434億美元，同比增長(zhǎng)32%。該國(guó)規(guī)模較大的電商平臺(tái)分別有Tokopedia、Shopee、Lazada和京東。印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 73.7%。電子產(chǎn)品和家具是該國(guó)主要的熱銷品類。

? 馬來(lái)西亞的人口為3280萬(wàn)，2021年該國(guó)電商銷售額為63億美元，與2020 年相比，同比增長(zhǎng)15%。Shopee是該國(guó)消費(fèi)者訪問(wèn)量較多的電商平臺(tái)，其次是與京東合作的本地平臺(tái)PGMall。電子產(chǎn)品和時(shí)尚產(chǎn)品是兩大主要的熱銷品類。馬來(lái)西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 89.6%。

? 泰國(guó)擁有7000萬(wàn)人口，2021年該國(guó)電商銷售額為10億美元，與2020年相比，同比增長(zhǎng)28%。京東、Shopee和Lazada 是較受該國(guó)消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)。電子產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品是主要的消費(fèi)品類。泰國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 77.8%。

? 越南擁有9820萬(wàn)人口，2021年電商銷售額為80億美元，與2020年相比，同比增長(zhǎng)24%。該國(guó)規(guī)模較大的電商平臺(tái)是 Shopee和兩家本地供應(yīng)商：Gioi Di Dong和Dien May Xanh。該國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 73.2%。

? 菲律賓擁有1.127億人口，僅次于印度尼西亞，電商滲透率相對(duì)較低。根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本情況的不同，2021年該國(guó)的電商銷售額預(yù)計(jì)從55億美元（Global Data）到120億美元（Statista）不等。Shopee和Lazada是菲律賓兩大主要的電商平臺(tái)。菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)普及率為68%，為5大國(guó)家中最低。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer）

# 東南亞主流電商平臺(tái)情況

? 阿里巴巴集團(tuán)旗下的Lazada在印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南都有業(yè)務(wù)部署。Lazada曾經(jīng)是該地區(qū)的“市場(chǎng)霸主”，如今其地位已被 Shopee 所取代。LazMall將消費(fèi)者與3.2萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌聯(lián)系起來(lái)。據(jù)報(bào)道，該平臺(tái)擁有該地區(qū)較強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)和快速物流服務(wù)。LazMal 的年銷售額約為15億美元，按該維度排名，該平臺(tái)是東南亞規(guī)模較大的電商網(wǎng)站。Lazada 每月?lián)碛谐^(guò)5000萬(wàn)的訪問(wèn)者，并為市場(chǎng)提供定制化物流服務(wù)。

? Shopee成立于新加坡，其業(yè)務(wù)遍及東南亞以及中國(guó)臺(tái)灣、巴西和其他國(guó)家。最初Shopee還只是一個(gè)C2C平臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)演變成B2C模式。為了應(yīng)對(duì)高通脹，Shopee于6月在印度尼西亞、泰國(guó)和越南開(kāi)展裁員計(jì)劃，并于9月撤下了墨西哥的業(yè)務(wù)線。Shopee還與其經(jīng)營(yíng)所在的當(dāng)?shù)毓窘⒘宋锪骱献骰锇殛P(guān)系。今年3月，Shopee 與全球支付平臺(tái)2C2P合作。該合作伙伴關(guān)系使ShopeePay成為 2C2P 在東南亞五個(gè)市場(chǎng)的廣泛商戶網(wǎng)絡(luò)的支付選項(xiàng)。

? Tokopedia于2009年在印度尼西亞成立，是一個(gè)C2C平臺(tái)。該國(guó)由1.7萬(wàn)個(gè)島嶼組成，物流成為一個(gè)較為棘手的問(wèn)題，但Tokopedia已經(jīng)能幫助小型印尼街頭攤主在全國(guó)范圍內(nèi)銷售產(chǎn)品，屬實(shí)不易。該網(wǎng)站現(xiàn)擁有1200萬(wàn)入駐商家。上個(gè)月，Tokopedia推出了先享后付服務(wù)GoPayLater Cicil。該網(wǎng)站還與13家物流商合作，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。商家可以將他們的產(chǎn)品暫時(shí)儲(chǔ)存在印尼境內(nèi)的Tokopedia倉(cāng)庫(kù)中。該公司的廣告平臺(tái)也能幫助商家推廣他們的產(chǎn)品。

封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：瞭望東南亞）

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