印度尼西亞人正準(zhǔn)備慶祝一年中最盛大的節(jié)日——齋月。印尼作為世界上穆斯林人口最多的國(guó)家，其穆斯林時(shí)裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019 年就已經(jīng)達(dá)到 160 億美元。該國(guó)表示希望在 2025 年，成為全球穆斯林服裝業(yè)的時(shí)尚之都。而全球整個(gè)穆斯林相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2兆美元的商機(jī)。

全球廣告技術(shù) The Trade Desk最近對(duì) 2,000 多名印尼人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，88% 的印尼人計(jì)劃在今年齋月購(gòu)物。

在線購(gòu)物研究開(kāi)始較早，女性千禧一代預(yù)計(jì)消費(fèi)最多

印尼人的網(wǎng)上購(gòu)物研究與他們收到 Tunjangan Hari Raya (宗教節(jié)日補(bǔ)貼：THR) 的時(shí)間密切相關(guān)。數(shù)據(jù)表明，超過(guò)一半 (53%) 的印尼人計(jì)劃在這個(gè)齋月花掉他們的 THR，而不是將其存入儲(chǔ)蓄。作為他們購(gòu)買之旅的一部分，消費(fèi)者將在齋月前一個(gè)月開(kāi)始他們的網(wǎng)上購(gòu)物研究。根據(jù)來(lái)自印尼前五名電子商務(wù)網(wǎng)站的匯總數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)此類在線活動(dòng)將在開(kāi)齋節(jié)前 7 至 10 天達(dá)到頂峰，此時(shí)印尼人通常會(huì)收到他們的 THR。

調(diào)查進(jìn)一步顯示，在即將到來(lái)的齋月期間，女性千禧一代的消費(fèi)預(yù)計(jì)將超過(guò)普通人群。特別是，預(yù)計(jì)在化妝品和香水 (49%)、健康和個(gè)人護(hù)理 (52%) 以及服裝和配飾 (61%) 方面的支出將超過(guò)普通人群。另一方面，與普通人群相比，男性千禧一代將在祈禱必需品和數(shù)字商品上花費(fèi)更多，而 Z 世代購(gòu)物者將在健康和個(gè)人護(hù)理、化妝品和香水上花費(fèi)更多。

科技在齋月期間發(fā)揮不可或缺的作用

大流行促使印尼人接受技術(shù)以滿足他們的精神需求。調(diào)查顯示，三分之二的印尼人通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序或在線媒體參與在線宗教活動(dòng)。在齋月期間，隨著印尼人祈禱頻率的增加，與一年中的其他時(shí)間相比，在線宗教活動(dòng)預(yù)計(jì)將增加 39%。

“精通數(shù)字技術(shù)的印尼人正在轉(zhuǎn)向應(yīng)用程序和其他數(shù)字渠道來(lái)支持他們的齋月活動(dòng)。數(shù)字渠道和設(shè)備上的受眾和參與度在節(jié)日期間顯著增長(zhǎng)，使品牌能夠與消費(fèi)者互動(dòng)并以與文化相關(guān)的方式保持領(lǐng)先地位，”業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道。

隨著齋月期間日常生活的變化，許多人將相應(yīng)地調(diào)整他們的數(shù)字媒體行為。三分之一的印尼人表示，他們計(jì)劃將視頻流媒體內(nèi)容作為整個(gè)齋月期間的一種主要娛樂(lè)方式（比如TikTok）。在齋月期間，數(shù)字參與度也有所增加，消費(fèi)者在當(dāng)天早些時(shí)候（齋月期間）開(kāi)始觀看流媒體視頻，并在開(kāi)齋節(jié)前后（下午 5 點(diǎn)開(kāi)始）再次回到流媒體消費(fèi)。在內(nèi)容選擇方面，印尼人傾向于在齋月期間關(guān)注宗教內(nèi)容，而更多輕松的內(nèi)容，如喜劇和電影，則在 Ifthar 附近很受歡迎。

齋月及開(kāi)齋節(jié)

齋月，齋戒月，即今年伊斯蘭歷 1444 年對(duì)應(yīng)公元 2023 年，沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、卡塔爾和其他阿拉伯國(guó)家可能于 2023 年 3 月 23 日星期四開(kāi)始齋月。

據(jù)國(guó)際天文學(xué)和空間科學(xué)聯(lián)合會(huì)稱，今年的齋戒月很可能在 2023 年 4 月 21 日星期五結(jié)束，屆時(shí)沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特和其他阿拉伯國(guó)家將慶祝開(kāi)齋節(jié)。

01、印度、巴基斯坦的齋月開(kāi)始日

2023年齋月將開(kāi)始，一天后印度、巴基斯坦、孟加拉國(guó)和其他南亞國(guó)家將慶祝開(kāi)齋節(jié)。南亞國(guó)家的 2023 年齋月將于 2023 年 3 月 24 日星期五開(kāi)始，這些國(guó)家的 2023 年開(kāi)齋節(jié)很可能在 2023 年 4 月 22 日星期六慶祝。

然而，應(yīng)該仔細(xì)注意并牢記，齋月和開(kāi)齋節(jié)慶?；顒?dòng)的確切開(kāi)始時(shí)間要得到沙特皇家法院、阿聯(lián)酋、卡塔爾、摩洛哥、土耳其、巴林、約旦的宗教當(dāng)局的確認(rèn)。

02、2023 年齋月在美國(guó)、英國(guó)

美國(guó)（USA）、英國(guó)（UK）、澳大利亞、南非、法國(guó)、加拿大、馬來(lái)西亞、印度、新西蘭、新加坡、俄羅斯、尼日利亞、蘇丹等國(guó)家的齋月和開(kāi)齋節(jié)慶?；顒?dòng)也將開(kāi)始由這些國(guó)家的月球觀測(cè)委員會(huì)和宗教當(dāng)局決定。然而，世界各地開(kāi)始齋戒和開(kāi)齋節(jié)慶?；顒?dòng)的可能日期分別是 2023 年 3 月 23 日星期四和 2023 年 4 月 21 日星期五之前或之后的一天。

03、2023 年開(kāi)齋節(jié)假期

如果齋月在 3 月 23 日開(kāi)始，而開(kāi)齋節(jié)月亮在 4 月 20 日星期四出現(xiàn)，那么沙特阿拉伯的人們將在 2023 年 4 月 20 日至 23 日放長(zhǎng)假。預(yù)計(jì)阿聯(lián)酋和其他阿拉伯國(guó)家的開(kāi)齋節(jié)將在同一天舉行，公共假期的數(shù)量也差不多。巴基斯坦和孟加拉國(guó)的穆斯林也宣布延長(zhǎng)公共假期。在印度、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和南非等國(guó)家/地區(qū)，政府和私營(yíng)部門的工作人員可以休假一天。

應(yīng)該注意的是，2023 年齋月和開(kāi)齋節(jié)的最終和確認(rèn)日期將僅在伊斯蘭歷 1444 年 Shaban 29 日公布。

（封面圖源/圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：瞭望東南亞）