亞馬遜廣告創(chuàng)建流程

1.點(diǎn)擊廣告分析，選擇創(chuàng)建廣告活動(dòng)。這時(shí)會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)選擇“創(chuàng)建商品廣告”“創(chuàng)建展示型推廣”，你就根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇對(duì)應(yīng)類(lèi)型即可。

2.填寫(xiě)廣告活動(dòng)參數(shù)（以創(chuàng)建商品廣告為例）

根據(jù)頁(yè)面提示依次填寫(xiě)廣告活動(dòng)名稱(chēng)、投放時(shí)間、每日預(yù)算、廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)策略、定向策略（手動(dòng)/自動(dòng)）、廣告組名稱(chēng)、競(jìng)價(jià)、要投放的商品以及投放類(lèi)型等內(nèi)容。

3.點(diǎn)擊底部的創(chuàng)建廣告活動(dòng)即可。這樣一個(gè)廣告活動(dòng)就創(chuàng)建好了。

亞馬遜廣告怎么打？

1.對(duì)于新品來(lái)說(shuō)，自動(dòng)和手動(dòng)一起開(kāi)，兩者并不會(huì)產(chǎn)生沖突

手動(dòng)廣告是根據(jù)你收集的關(guān)鍵詞去投廣告，而自動(dòng)廣告是亞馬遜根據(jù)你的listing文案自動(dòng)識(shí)別關(guān)鍵詞，然后投廣告，它可能會(huì)跑出一些你沒(méi)有抓取到的詞。我們只要及時(shí)跟進(jìn)這兩種廣告類(lèi)型跑出來(lái)的效果，做相應(yīng)調(diào)整即可。

2.發(fā)展期產(chǎn)品，亞馬遜廣告以手動(dòng)廣告（中等流量詞）為主。

手動(dòng)廣告分為關(guān)鍵詞投放和商品定位兩種類(lèi)型：

關(guān)鍵詞投放的重點(diǎn)在于選詞和選策略：

大詞，它的輻射面積比較大，可以帶動(dòng)小詞的排名，比較適合做精準(zhǔn)廣告，acos30%以下。不過(guò)大詞的競(jìng)爭(zhēng)也比較大，如果一開(kāi)始就直接沖首頁(yè)，很難完成。在提升大詞排名的時(shí)候盡量從后面幾頁(yè)開(kāi)始慢慢往上升。

商品定位投放的重點(diǎn)在于選對(duì)asin

商品定位投放主要是將廣告產(chǎn)品打到定位asin的商品詳情頁(yè)中，給正在瀏覽競(jìng)品的用戶(hù)推薦類(lèi)似產(chǎn)品。所以在選擇asin的時(shí)候，不要選那種競(jìng)爭(zhēng)能力很強(qiáng)的，我們爭(zhēng)不過(guò)人家。

符合這四個(gè)要素的可以選：產(chǎn)品排名、產(chǎn)品review數(shù)量、產(chǎn)品review評(píng)分都高于競(jìng)品，產(chǎn)品價(jià)格低于競(jìng)品價(jià)格。

3.成熟期產(chǎn)品，以大流量詞為主；多種廣告全面投入；競(jìng)價(jià)，手動(dòng)以固定為主，自動(dòng)以?xún)H降低為主

如果廣告預(yù)算比較少，可以嘗試撿漏打法，通過(guò)收集海量關(guān)鍵詞或asin，配合低競(jìng)價(jià)，去鋪廣告撿漏。

比如說(shuō)你的產(chǎn)品采用關(guān)鍵詞投放比較有效果，那么就可以將競(jìng)品的所有流量詞都采集過(guò)來(lái)投關(guān)鍵詞廣告，提高被用戶(hù)看到的機(jī)率。

如果你覺(jué)得asin定位更有效果，就可以找?guī)讉€(gè)流量大的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，將它們放到亞馬遜上搜索，然后將每個(gè)詞搜索結(jié)果頁(yè)中排名前100的asin全部采集過(guò)來(lái)，拿來(lái)投asin定位，將廣告鋪到這些競(jìng)品商品頁(yè)中。

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封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境小師妹）

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