在今年的eBay上海賣家峰會(huì)上，來自球鞋和收藏卡的中國賣家勇奪“百萬新星”獎(jiǎng)——他們在入駐平臺(tái)的一年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了百萬美元銷售的成績，讓現(xiàn)場久經(jīng)跨境商場的其他賣家們嘖嘖稱贊！

這是來自這兩大品類的中國賣家，首次在eBay“百萬新星”舞臺(tái)上嶄露頭角，展示了中國賣家出海的新勢力！

中國賣家，尤其是上海賣家出海已經(jīng)進(jìn)入了next level！ 他們是如何讓時(shí)尚、潮玩物品“反向”賣到世界潮流中心與興趣愛好者的中心美國的？今天給大家講一講品牌球鞋背后的“出海生意經(jīng)”~

作為個(gè)性化需求與潮流文化的代表，運(yùn)動(dòng)鞋（sneaker）市場全球火熱，根據(jù)Statista預(yù)測，在2025年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模將達(dá)到896億美元，并預(yù)計(jì)保持5.32%的年復(fù)合增長率（CAGR 2025-2029年）。

在eBay平臺(tái)上，球鞋品類一直需求旺盛，尤其在美國市場交易非?；钴S，高單價(jià)球鞋也擁有充分的市場機(jī)會(huì)。如今，球鞋正在成為中國賣家發(fā)力、尋找差異化競爭的新賽道。

中國品牌球鞋出海飛速發(fā)展

兩年前，eBay團(tuán)隊(duì)在中國大力推動(dòng)并扶持品牌球鞋出海，過去三年來中國賣家在球鞋類目的整體銷售增長迅猛。

中國實(shí)力賣家躋身全球頭部賣家

作為賽道的新進(jìn)入者，中國實(shí)力球鞋賣家以其快速的供應(yīng)鏈反應(yīng)能力與高效的運(yùn)營效率，在短短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入極具競爭力的全球頭部玩家行列。

上海潮流賣家引領(lǐng)球鞋出海

作為中國潮流文化中心，上海的品牌球鞋供應(yīng)鏈完善，對國際市場趨勢洞察敏銳，上海賣家品牌球鞋銷售強(qiáng)勁。

MXC聯(lián)合創(chuàng)始人葉昊榮獲eBay“百萬新星”獎(jiǎng)。MXC在eBay美國站主營品牌球鞋，是中國第一個(gè)加入eBay AG項(xiàng)目的賣家，GMV在數(shù)月內(nèi)迅速突破百萬。

eBay球鞋賣家MXC聯(lián)合創(chuàng)始人葉昊表示：

“目前我們主要做美國市場，對于高端球鞋，美國買家的消費(fèi)力很強(qiáng)，這也是為什么我們在美國市場還有很大的發(fā)展空間。

另外，我們看到，其實(shí)中國自主品牌、中國企業(yè)的球鞋在海外市場上已經(jīng)很有影響力了。比如一些中國品牌的球鞋只在中國發(fā)售，一些海外的消費(fèi)者沒有辦法買到，他們都會(huì)咨詢我們，從我們店鋪購買。目前我們也在和一些國內(nèi)品牌合作，將他們的球鞋產(chǎn)品更多地賣到海外市場。我相信，中國品牌出海，即使是比較小眾的品牌出海也能夠做出很好的成績！”

eBay是全球品牌球鞋和潮玩文化消費(fèi)者的首選市場之一，平臺(tái)上球鞋需求廣闊，中國市場具備充分的供應(yīng)資源，且經(jīng)過多年發(fā)展，中國賣家形成了一套高效的運(yùn)營效率，是其核心競爭力之一。上海賣家首先從中脫穎而出，展示了這條黃金賽道的新機(jī)遇。我們建議賣家，一方面著力挖掘高價(jià)格段的差異化競爭機(jī)會(huì)點(diǎn)；另一方面持續(xù)優(yōu)化成本，如優(yōu)化海外倉業(yè)務(wù)，提升品牌市場認(rèn)識(shí)度。

另外，eBay不斷提升與優(yōu)化線上交易流程與體驗(yàn)，打造安全、可信賴的交易環(huán)境。其中平臺(tái)推出的eBay Authenticity Guarantee（“正品保證服務(wù)”，以下簡稱AG服務(wù)）已經(jīng)覆蓋至球鞋（sneaker）類目，讓全球買家在購買高單價(jià)球鞋時(shí)更有信心。 AG服務(wù)是一項(xiàng)旨在幫助買賣雙方安全交易的服務(wù)，eBay的專家鑒定員在將所有符合條件的物品運(yùn)送給買家之前對其進(jìn)行物理性檢查真?zhèn)?、并核對物況。

eBay還推出了一系列支持球鞋品類運(yùn)營的工具，不斷升級扶持政策，助力中國賣家發(fā)力全球市場：

潮玩無國界，品牌球鞋出海正當(dāng)時(shí)！期待更多潮玩與興趣類目的中國賣家圈粉全球買家，玩轉(zhuǎn)全世界！

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：eBay）

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