春夏交替之際，歐美消費者換新消費需求旺盛，多品類迎來新增長，除家居家居、寵物用品等“常青”品類，近期夏日泳裝、戶外用品實現(xiàn)了銷售高潮！新一季度，全球消費者偏好購買哪些品類？什么樣的產(chǎn)品有爆款潛力？

本周（5.26-5.30）情報盤點將總結(jié)品類出海資訊和新興爆品趨勢，回答賣家疑問，幫助大家迅速掌握行業(yè)走向，搶占市場高地！

【品類新興趨勢】

·貓家具市場年增9%，寵物“人性化”需求催生新藍海

近日，Exploding Topic發(fā)布了2025-2026年寵物行業(yè)趨勢報告，預(yù)計2030年全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到3000億美元。寵物心理健康、人性化養(yǎng)寵需求、智能寵物用品正成為市場增長核心動力。點擊免費查看《寵物用品POD定制品類出海指南》全文

1、寵物心理健康成為新關(guān)注點

“豐富娛樂活動（Enrichment）”成為新的護理概念，益智喂食器、嗅覺墊等認(rèn)知刺激工具成為都市養(yǎng)寵新剛需。這些產(chǎn)品通過滿足動物本能需求，有效緩解分離焦慮等現(xiàn)代寵物常見心理問題。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新呈現(xiàn)雙軌并行

近年來寵物產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，品牌與賣家研制出了全新的品類。

基礎(chǔ)護理品類升級：寵物除菌濕巾、牙膏等日常用品銷量持續(xù)增長。

智能生態(tài)爆發(fā)：健康監(jiān)測設(shè)備、遠程互動系統(tǒng)形成完整解決方案，推動寵物護理進入數(shù)字化時代。

3、寵物成家庭成員，帶動高端寵物產(chǎn)品

寵物正成為家庭的情感核心，推動家居設(shè)計向人性化、高端化發(fā)展。千元以上的手工貓沙發(fā)、帶矯形墊等寵物家具逐漸流行，成為新一代養(yǎng)寵潮人的審美選擇。

數(shù)據(jù)顯示，貓沙發(fā)和貓墻年增長率分別達7%和9%，預(yù)計2027年全球?qū)櫸锛揖呤袌鲆?guī)模將突破51億美元，印證了從實用需求向情感消費的升級趨勢。

4、線上渠道成主流選擇

消費者通過電商平臺追求更高性價比與豐富選擇，推動寵物用品線上市場持續(xù)擴容。

·Q1美國平價美妝逆襲！香水、彩妝等品類表現(xiàn)突出

市場研究機構(gòu)Circana最新報告顯示，2025年第一季度，美國大眾美妝銷售額同比增長3%，高端美妝則與去年同期持平，大眾渠道增速多年來首次超越高端。點擊免費查看《彩妝品類出海指南》全文

大眾美妝指價格相對親民，如e.l.f. Beauty的平均價格僅為6美元，主要集中在藥妝店、超市等銷售。第一季度大眾美妝銷售額增長主要由3%的價格上漲推動，而高端美妝受年初消費疲軟影響，銷售動力不足。

主要品類表現(xiàn)為：

? 香水：高端香水增長4%，大眾香水增長8%，迷你裝、旅行裝及高濃度香水需求旺盛。

? 彩妝：棒狀眼影、粉底等產(chǎn)品雙位數(shù)增長，唇線筆、唇油等小眾品類表現(xiàn)突出。

? 護膚：高端護膚銷售額下降3%，而大眾護膚銷量與銷售額雙增，顯示消費者更傾向高性價比選擇。

跨境賣家應(yīng)多重視性價比、便攜式美妝賽道，通過創(chuàng)新品類、設(shè)計打造利潤增長點。同時注重限量版、節(jié)日等溢價能力，利用社媒營銷擴大品牌聲量，實現(xiàn)大賣。

【一周爆品盤點】

·3年營收翻40倍！深圳大賣靠辦公椅年入20億

世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，2020年全球腰椎疾病患者達6.19億，現(xiàn)代人日均久坐近10小時，人體工學(xué)椅等大健康品類在全球市場快速激增。在旺盛的市場需求下，中國人體工學(xué)椅品牌西昊脫穎而出，日前披露的財報數(shù)據(jù)顯示，該品牌2024年營收近20億。點擊免費查看《家具家居品類手冊》全文

據(jù)了解，西昊主要通過亞馬遜平臺出口，盡管SKU不超過十個，但產(chǎn)品卻覆蓋了多個 “坐息” 場景，遠銷85個國家，在BSR榜單常年位居該類目前三。自2018至2021年海外營收暴增40倍以來，海外市場占比日益擴大，2024年更是突破了17億元。

西昊成功的關(guān)鍵在于堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，財報數(shù)據(jù)表明，品牌每年投入約銷售額12%-15%的研發(fā)經(jīng)費，用于專利開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計。2025年推出的T6智能人體工學(xué)椅研發(fā)投入達1億元，累計獲得130余項設(shè)計專利，該產(chǎn)品在海外高端市場廣受好評。

（圖源：西昊）

同時，西昊還通過社媒平臺打造了密集的營銷矩陣。在YouTube上發(fā)布產(chǎn)品多維度測評視頻，滿足“數(shù)據(jù)黨”需要；Facebook聚焦高粘性用戶，打造粉絲社群；TikTok通過“視頻掛車”實現(xiàn)““即看即買”閉環(huán)。

當(dāng)下，跨國合作、遠程辦公普及，辦公椅在跨境電商市場持續(xù)火爆，賣家可借鑒西昊經(jīng)驗，從多維度精細(xì)化運營，抓住這一細(xì)分領(lǐng)域的增長機遇。

·美亞月出35000+單！剪裁+亮色趨勢引爆泳衣市場

美國泳裝市場迎來季節(jié)性消費熱潮，3月起搜索熱度顯著攀升，5-7月達年度峰值。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，“swimsuit”關(guān)鍵詞周搜索量（5.21-5.28）激增37.05%，印證市場需求的快速增長。點擊免費查看《泳裝品類出海指南》全文

Eomenie品牌一款設(shè)計感連體泳衣表現(xiàn)尤為突出，近30天（4.28-5.28）銷量突破35,000件，同比大漲49%，穩(wěn)居Women’s One-Piece Swimsuits類目榜首。該產(chǎn)品憑借創(chuàng)新剪裁設(shè)計突圍：前后交叉鏤空展現(xiàn)時尚巧思，可調(diào)節(jié)系帶確保完美貼合，高開叉剪裁優(yōu)化身材比例，功能性與美觀性兼具。

（來源：亞馬遜）

值得注意的是，2024年消費者色彩偏好呈現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變。白色泳裝熱度飆升83.89%，粉色（+76.92%）和紅色（+41.76%）緊隨其后，而多色、黑色、米色系產(chǎn)品需求顯著回落。這一趨勢為跨境選品提供了明確方向。

·美亞月出4800+單，這款沙發(fā)套引爆戶外燒烤季

每年夏季，海外迎來“戶外BBQ”高峰期，拉動著相應(yīng)戶外家居銷量的走高。亞馬遜美國站數(shù)據(jù)顯示，ANartcle戶外沙發(fā)套近期（4.26-5.26）單月銷量突破4800件，同比上漲43%，強勢登頂Patio Sofa Covers類目BSR榜單。

（來源：亞馬遜）

該產(chǎn)品采用編織聚酯纖維+層壓防水工藝，適配主流沙發(fā)尺寸，抗風(fēng)綁帶與透氣孔設(shè)計兼顧穩(wěn)固性與防潮需求，輕量化結(jié)構(gòu)便于拆洗收納。

受庭院社交及露營經(jīng)濟推動，北美戶外家居市場持續(xù)升溫。建議賣家結(jié)合夏季消費場景布局三大方向，如便攜型產(chǎn)品（折疊桌椅/充氣床墊）、場景化組合（燒烤架+保溫箱+遮陽傘）、功能性升級（防紫外線涂層/模塊化拼接設(shè)計），通過精準(zhǔn)選品搶占季節(jié)性流量紅利。

·塔吉特下場做9.9的寵物玩具！零售巨頭也要分一杯羹？

近日，美國零售巨頭塔吉特（Target）重磅推出了其自有品牌寵物用品系列Boots & Barkley，新品數(shù)量高達150+款，涵蓋食品、寵物節(jié)日用品、寵物玩具等品類，顯示出塔吉特勢必要在寵物行業(yè)“分一杯羹”的決心。點擊免費查看《寵物玩具品類出海指南》全文

數(shù)據(jù)顯示，塔吉特約70%的顧客養(yǎng)有寵物，其中30%的人會購買寵物護理產(chǎn)品，該公司希望通過此次新系列產(chǎn)品，吸引更多寵物主人消費。目前，全美近2000家門店已上線該系列。

據(jù)了解，除了貓狗零食、節(jié)日紀(jì)念用品，如生日日歷（advent calendars）等，此次上新還包括耐咬寵物毛絨玩具，還根據(jù)顧客反饋在包裝上標(biāo)注了耐咬等級。該系列產(chǎn)品定位介于基礎(chǔ)款與高端產(chǎn)品之間，其中三分之二的商品價格低于10美元。

（圖源：Target）

除了塔吉特外，許多綜合零售商都在搶占寵物市場份額，沃爾瑪、德國REWE、瑞典ICA等企業(yè)也紛紛擴充寵物產(chǎn)品線，如沃爾瑪引入了HelloFresh旗下寵物食品品牌The Pets Table。

6月11-12日，雨果跨境將帶領(lǐng)垂類賣家深入揚州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)帶，直擊工廠生產(chǎn)一線，挖掘?qū)櫸锿婢咝驴畋?，搶占出海商機！點擊立即報名！

（封面/圖蟲創(chuàng)意）

（來源：品類出海指南）