近日某大賣和跟賣“同歸于盡”一事刷屏賣家圈，自廢月銷20W美金的爆款listing，“2000萬庫(kù)存不要了、下半年啥也不干陪你玩、跳之前帶走幾個(gè)也不虧……”隔著屏幕都能感受到怒氣值爆表~

自己苦心打造經(jīng)營(yíng)的listing被跟賣已經(jīng)很不爽，若是被惡意跟賣纏上就更難頂，低價(jià)出售偽劣產(chǎn)品、搶銷量留差評(píng)、搶購(gòu)物車……幾乎沒有人能容忍這些行為，所以對(duì)于此事不少賣家都深表同情。

但也有部分賣家難以理解，認(rèn)為自廢爆款鏈接是“傷敵八百自損一千”的做法，多少有點(diǎn)不值得，采取其他方法去整治會(huì)更好，對(duì)此大家是怎么看的呢？

亞馬遜賣家苦跟賣久矣！

于亞馬遜賣家而言，跟賣一直是老大難問題。熱知識(shí)：亞馬遜是允許跟賣的，根據(jù)亞馬遜政策，賣家們創(chuàng)建的鏈接所有權(quán)屬于亞馬遜，不屬于賣家，所以其他賣家也可以跟賣鏈接。

跟賣不違規(guī)不違法，賣家想要銷量不被瓜分就只能趕跟賣，但根本趕不完，一天24小時(shí)不休息、找服務(wù)商、用買空軟件、花費(fèi)上萬都收效甚微。

趕跟賣不僅難在趕不走趕不完，若是方法不當(dāng)，還有可能會(huì)收到小紅旗。此前就曾有賣家因?yàn)樽鯬ending（即用批量買家賬號(hào)買空跟賣者產(chǎn)品，下單不付款，讓產(chǎn)品庫(kù)存變0，使得跟賣者無法繼續(xù)銷售），收到亞馬遜的封號(hào)郵件，原因是違反賣家行為準(zhǔn)則。

如何安全有效地趕走跟賣？

從以上種種不難看出，賣家們對(duì)于跟賣是既憤怒又無力，不過亞馬遜也給出了不少趕跟賣的“妙招”，賣家不妨試試：

透明計(jì)劃

在曝光跟賣的帖子下，提及最多的就是“透明計(jì)劃”，可見這是絕大多數(shù)賣家認(rèn)為安全且有效的趕跟賣好方法之一。

亞馬遜透明計(jì)劃是一項(xiàng)商品追蹤服務(wù)，可幫助賣家保護(hù)自己的品牌，從源頭防止假貨跟賣。賣家產(chǎn)品加入透明計(jì)劃后，這個(gè)ASIN的每一個(gè)商品都會(huì)貼上唯一的二維碼標(biāo)簽。商品入庫(kù)時(shí)，亞馬遜會(huì)進(jìn)行代碼驗(yàn)證，只有正確貼好標(biāo)簽的正品才可順利入庫(kù)。

如若有跟賣者想要跟賣加入透明計(jì)劃產(chǎn)品的listing，將會(huì)被要求提供代碼驗(yàn)證，由于跟賣者無法得到代碼，提供不了正確的代碼，就無法進(jìn)行跟賣。

加入條件：

1. 需擁有銷售國(guó)R標(biāo)，完成亞馬遜品牌備案；

2. 能夠驗(yàn)證自己是所售產(chǎn)品的品牌所有者；

3. 全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼（GTIN），如商品上的 UPC 條形碼；

4. 能夠在每件商品上應(yīng)用唯一的透明計(jì)劃代碼。

零容忍計(jì)劃

零容忍計(jì)劃將處理權(quán)限下放給品牌方，品牌方可不經(jīng)過亞馬遜，直接標(biāo)記和刪除侵權(quán)的Listing，極大地提高了維權(quán)效率。

加入條件：

1. 申請(qǐng)者必須是品牌的合法擁有者，并有商標(biāo)希望得到保護(hù)；

2. 品牌方必須在亞馬遜品牌備案處注冊(cè)品牌；

3. 品牌方在過去6個(gè)月曾向平臺(tái)提交過潛在的侵權(quán)行為，平臺(tái)接受率超過90%。

Brand Gating

Brand Gating即亞馬遜品牌銷售門檻，是亞馬遜對(duì)品牌跟賣進(jìn)行的控制政策。它允許品牌制造商和自有品牌賣家控制其ASINS的經(jīng)銷商名單，防止非法第三方賣家進(jìn)入名單。

想要跟賣參與Brand Gating的產(chǎn)品，不僅會(huì)被要求提供制造商的發(fā)票、品牌書面授權(quán)，還要為每個(gè)品牌支付1500美元，大大提高了跟賣的門檻和成本。

加入條件：

1. 必須通過Brand Registry注冊(cè)品牌；

2. 申請(qǐng)賣家需向亞馬遜提交想要進(jìn)行保護(hù)的產(chǎn)品列表；

3. 展示品牌保護(hù)的決心，有過申請(qǐng)移除假貨的歷史將有助于通過申請(qǐng)；

4. 向亞馬遜提供你的賣家ID及相關(guān)信息，保證申請(qǐng)過程順利進(jìn)行。

寫在最后

上述三種方法都能安全且有效地趕跟賣，賣家可以根據(jù)自身情況選擇加入，但不管是加入哪一個(gè)，賣家都需要擁有商標(biāo)完成品牌備案。

很多跟賣也已經(jīng)摸清了這一點(diǎn)，知道沒有商標(biāo)的都是紙老虎，跟賣起來毫不畏懼。曾有賣家給跟賣發(fā)警告信，結(jié)果遭到回嗆：

你有商標(biāo)就投訴，沒有商標(biāo)我就可以跟！

可見，若想要保護(hù)listing不被跟賣侵權(quán)侵?jǐn)_，做好商標(biāo)布局很有必要。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：積特知識(shí)產(chǎn)權(quán)）

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