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沒到貨就可以注冊VINE計劃獲取評論？這是什么新政策！

7月2日，亞馬遜在后臺發(fā)布了一則《在發(fā)布商品之前獲得Vine評論》的公告Vine，這一變化對于新上架產(chǎn)品而言，意義尤為重大。【7月17日深圳，來“跨境思享會”和跨境大賣面對面交流，獲取增長新方法，點擊此處快速報名】

01

新品上架即可擁有30條vine評價

亞馬遜在公告中寫道：現(xiàn)在，如果賣家在創(chuàng)建商品信息后，將符合要求的亞馬遜物流商品注冊加入 Vine 計劃，那么就可以獲得真實的商品評論。注冊 vine 發(fā)言人的買家可以在您的商品發(fā)布前評估您的商品，這樣一來您就能夠在商品上市銷售的第一天獲得最多 30 條真實買家評論。

簡單來說，賣家可將符合條件的FBA產(chǎn)品提前注冊至Vine計劃，在產(chǎn)品上架前獲得由Vine Voices（亞馬遜認(rèn)證測評人）撰寫的真實評測。這意味著當(dāng)產(chǎn)品正式開售時，詳情頁已可展示最多30條真實客戶評價，徹底告別“零評論啟動”的尷尬局面。

據(jù)悉，舊版Vine計劃規(guī)則下，F(xiàn)BA庫存必須送達亞馬遜運營中心，并且上架變?yōu)樵谑劭少徺I狀態(tài)（預(yù)留狀態(tài)不行） 后才能注冊Vine。 這一過程往往極為漫長，從賣家創(chuàng)建商品到真正開始收集評論，中間可能耗費數(shù)周之久。

如今，賣家僅需完成FBA商品SKU創(chuàng)建，即便商品尚未進入可售狀態(tài)，便可立即提交Vine計劃申請。這一改變可以幫助賣家為新品迅速積累口碑，縮短評論獲取周期。 

很多賣家的疑問點： 貨不是要到FBA才能給Vine 客戶發(fā)貨嗎？上架之前就得到30條評論是不是不太合理？  一位賣家發(fā)表了自己的看法：亞馬遜商品的 “上架/開售日期” 是由你在商品編輯頁面設(shè)置的 “發(fā)售日期” (Launch Date) 決定的。 前臺顯示的也是這個日期，并非實際FBA庫存上架可售的日期。就算你有庫存了也可以先設(shè)置不開售，等回評了再設(shè)置開售，所以亞馬遜這里說的是商品上市銷售的第一天指的就是這個日期。

這樣的一個功能也讓賣家們廣為好評，實現(xiàn)了開售即帶評，能夠有效提升轉(zhuǎn)化率和信任度。 但也有的賣家會擔(dān)心VINE用戶申請后會比之前需要更久時間才能拿到產(chǎn)品，會導(dǎo)致關(guān)于運輸時效方面的負(fù)面評價嗎？

也有的賣家已經(jīng)開始嘗試這一功能，發(fā)現(xiàn)真的沒到貨就可以先注冊Vine計劃。

02

評論合并漏洞被徹底封堵

當(dāng)新品前置評論功能帶來機遇時，亞馬遜同步收緊了Vine計劃的合規(guī)紅線。

根據(jù)亞馬遜的說法，不管賣家是拆成幾個變體合并后，只保留最高注冊層級對應(yīng)的評論數(shù)。

對于注冊層級，每個店鋪對可保留的 Vine 評論數(shù)量設(shè)有相同的限制： 高端：注冊11到30件商品，可保留最多30條Vine評論；中級：注冊3到10件商品，可保留最多10條Vine評論；免費級：注冊1至2件商品，可保留最多兩條Vine評論。如果將兩個或更多獨立父ASIN合并到一個新的父ASIN下，則僅會保留賣家的最高注冊層級對應(yīng)的最多評論數(shù)。

以往，很多賣家的操作是先把鏈接拆開，比如有5個子體，每個子體去報名免費級別的評論，分別獲得2個評論后再合并成一個鏈接，這樣就獲得10個評論。 再比如以前你10條子體注冊高檔位，各有30條vine評論合并就有300條。

現(xiàn)在新政策后，因為注冊的是免費級，前者最多只能保留2個評論，后者最多保留30條，而非300條。

這意味著，Vine種子鏈接已成過去式?！斑@相當(dāng)于斷了刷評論的后路，”一位因違規(guī)合并被罰3萬美元的賣家坦言，“以前靠拆分子ASIN再合并能快速堆出200+評論，現(xiàn)在必須老老實實做產(chǎn)品。”

近年來，亞馬遜對評論的合規(guī)要求是越來越嚴(yán)苛，亞馬遜運用先進的 AI 和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對評論進行實時監(jiān)測和分析。一旦發(fā)現(xiàn)異常評論模式，如短時間內(nèi)大量相似評論集中出現(xiàn)、同一賬號頻繁發(fā)布評論等，系統(tǒng)將自動標(biāo)記并進行調(diào)查。對于違規(guī)賣家，處罰手段涵蓋警告、刪除違規(guī)評論、降低商品權(quán)重，甚至封禁賬號等。

評論合規(guī)要求的趨嚴(yán)，使得賣家以往依賴的一些 “灰色” 運營手段再無生存空間。從長遠來看，這一舉措也促使賣家回歸經(jīng)營本質(zhì)，將更多精力投入到產(chǎn)品質(zhì)量提升和服務(wù)優(yōu)化上。

眼下，賣一方面賣家要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量把控，另一方面也可借助新規(guī)這一東風(fēng)，實現(xiàn)產(chǎn)品的快速推廣。

本文相關(guān)信息僅供參考，不作為投資決策依據(jù)

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）