關(guān)鍵洞察

? 沙特經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，年輕人撐起巨大消費(fèi)內(nèi)需

沙特國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）在2023年達(dá)到1.07萬(wàn)億美元，位居中東首位，人口結(jié)構(gòu)年輕，消費(fèi)潛力巨大。政府通過(guò)“2030愿景”積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)多元化，正從“石油王國(guó)”轉(zhuǎn)型為以內(nèi)需驅(qū)動(dòng)的新興消費(fèi)市場(chǎng)。

? 人均電商支出飆升50%，消費(fèi)力直追新加坡

在近乎100%互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率、物流體系改善和政府政策扶持的共同推動(dòng)下，電商已成為沙特零售業(yè)的核心增長(zhǎng)引擎。過(guò)去三年，沙特人均電商消費(fèi)額增長(zhǎng)超50%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1,369.83美元，與新加坡持平。本地平臺(tái)如Salla、Zid快速崛起，國(guó)際資本持續(xù)加碼，2023年上半年，獲得官方許可的電商平臺(tái)及商店數(shù)量突破3萬(wàn)家，較2020年同期增長(zhǎng)近23%。

? 開(kāi)齋節(jié)消費(fèi)支出激增，國(guó)際高端商品最受追捧

沙特消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌高度偏愛(ài)，節(jié)日經(jīng)濟(jì)更是引爆消費(fèi)熱潮。尤其在開(kāi)齋節(jié)等重要節(jié)日期間，電商平臺(tái)銷量大幅攀升——根據(jù)亞馬遜2024年調(diào)研，62%的沙特消費(fèi)者在節(jié)日季會(huì)增加支出。與此同時(shí)，女性消費(fèi)力持續(xù)崛起，在家庭消費(fèi)中扮演越來(lái)越關(guān)鍵的角色。中高收入人群對(duì)高端、有機(jī)、品質(zhì)型商品的興趣日益濃厚。

? 整合本地化支付方式促使消費(fèi)者下單，BNPL成沙特電商新標(biāo)配

缺乏偏好的支付方式以及繁瑣的支付流程是沙特消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的主要痛點(diǎn)。盡管信用卡仍是2023年最常用的線上支付方式，但先買后付（BNPL）服務(wù)也在沙特迅速普及，成為滿足沙特消費(fèi)者靈活支付需求的重要補(bǔ)充，在部分平臺(tái)的使用占比已達(dá)20%。本地BNPL服務(wù)如Tabby、Tamara憑借高信任度，顯著提升了高客單價(jià)商品的支付轉(zhuǎn)化率。對(duì)于跨境商家而言，及時(shí)整合BNPL等本地支付方式，不僅是優(yōu)化支付體驗(yàn)的關(guān)鍵一步，更是提升平臺(tái)本地化競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。Antom也即將全面接入Tabby與Tamara，助力商家快速適配沙特支付生態(tài)。

導(dǎo)入語(yǔ)

從豐富的石油資源到日益多元化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)；從貿(mào)易往來(lái)頻繁的海港到興盛繁榮的旅游產(chǎn)業(yè)。這個(gè)坐落于阿拉伯半島的沙漠王國(guó)，不僅是全球最大的石油出口國(guó)，更是經(jīng)濟(jì)多元化與可持續(xù)發(fā)展的先鋒。

你猜到是哪一個(gè)國(guó)家了嗎？它就是，沙特阿拉伯，簡(jiǎn)稱沙特。

那么問(wèn)題來(lái)了——

沙特不再只是“石油王國(guó)”，誰(shuí)在主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)？

人均電商支出大增，沙特消費(fèi)者到底在買什么？

跨境商家出海沙特，最應(yīng)優(yōu)先適配的支付方式是什么？

今天，我們就用一篇文章，

來(lái)解答你所有關(guān)于沙特的疑惑

如欲獲取報(bào)告全文，請(qǐng)?zhí)顚懕韱?/a>聯(lián)系A(chǔ)ntom專業(yè)顧問(wèn)。