在谷歌SEO優(yōu)化中，跟蹤關(guān)鍵詞排名的變化能夠幫助你了解優(yōu)化的效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)哪些地方需要調(diào)整。無論是外貿(mào)客戶還是普通企業(yè)主，都需要明確關(guān)鍵詞的表現(xiàn)情況。下面是具體的操作方法，逐步教你如何有效地跟蹤關(guān)鍵詞排名變化。

選擇跟蹤工具

許多工具能夠幫助你追蹤關(guān)鍵詞排名的變化，從免費(fèi)工具到付費(fèi)工具都有。

一. Google Search Console

Google Search Consolew是一個(gè)免費(fèi)的官方工具，用來查看關(guān)鍵詞的排名數(shù)據(jù)。

 操作步驟：

1. 登錄Google Search Console（需要科學(xué)上網(wǎng)）。

2. 點(diǎn)擊左側(cè)性能（Performance）菜單。

3. 在查詢（Queries）板塊，你能看到所有為你帶來流量的關(guān)鍵詞。

4. 注意以下數(shù)據(jù)：

  - 平均排名（Average Position）： 這是關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的平均位置。

  - 點(diǎn)擊次數(shù)（Clicks）： 表示用戶點(diǎn)擊了多少次。

  - 展示次數(shù)（Impressions）： 表示關(guān)鍵詞在谷歌搜索頁上被展示的次數(shù)。

 實(shí)用建議：

將這些數(shù)據(jù)導(dǎo)出到Excel中，每周觀察一次變化趨勢(shì)。如果發(fā)現(xiàn)某些關(guān)鍵詞的排名下降，就需要查找它們對(duì)應(yīng)頁面是否出現(xiàn)問題，例如加載速度變慢或內(nèi)容過時(shí)。

二. 專業(yè)第三方工具

如果你需要深入分析，可以選擇付費(fèi)工具，比如SEMrush、Ahrefs或Moz。這些工具提供更多的排名跟蹤、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名數(shù)據(jù)以及歷史變化。

 SEMrush操作步驟：

1. 注冊(cè)SEMrush賬號(hào)，根據(jù)你的需求選擇免費(fèi)試用或付費(fèi)版本（專業(yè)版費(fèi)用約在每月800元人民幣）。

2. 點(diǎn)擊Position Tracking（位置跟蹤）功能。

3. 手動(dòng)輸入你想跟蹤的關(guān)鍵詞。

4. 設(shè)置你的目標(biāo)市場(chǎng)或地區(qū)，如全球、美國(guó)或你所在的目標(biāo)外貿(mào)市場(chǎng)。

5. 定期查看報(bào)告，了解排名和流量的變化。

 Ahrefs操作步驟：

1. 登錄Ahrefs，用關(guān)鍵詞排名追蹤工具Rank Tracker。

2. 輸入主域名，并添加相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞列表。

3. 設(shè)置定位的國(guó)家，比如全球或英國(guó)。

4. 獲取每日或每周的排名變化報(bào)告。

費(fèi)用提示： Ahrefs月費(fèi)約為799元人民幣。

構(gòu)建關(guān)鍵詞庫(kù)

跟蹤排名的第一步就是明確你需要監(jiān)控哪些關(guān)鍵詞。不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)會(huì)對(duì)應(yīng)不同的關(guān)鍵詞。

一. 確定核心關(guān)鍵詞

核心關(guān)鍵詞是與你的業(yè)務(wù)息息相關(guān)的搜索詞。例如，如果你是賣廚房用具的外貿(mào)企業(yè)，可能的關(guān)鍵詞包括kitchen tools wholesale或non-stick frying pan supplier。

 操作步驟：

1. 用Google Keyword Planner找到與業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索詞：

  - 登錄Google Ads賬號(hào)，進(jìn)入Tool & Settings選項(xiàng)卡，選擇Keyword Planner。

  - 輸入產(chǎn)品或服務(wù)名稱，獲取推薦的關(guān)鍵詞列表。

  - 注意選擇按國(guó)家/地區(qū)篩選流量，確保匹配你的目標(biāo)市場(chǎng)。

2. 將最重要的關(guān)鍵詞選出并記錄。

二. 挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通常搜索量較低，但轉(zhuǎn)化率較高，例如high-quality stainless steel wok for sale in UK。

 操作步驟：

1. 用工具，如Ubersuggest或Answer the Public，搜索更具體的關(guān)鍵詞。

2. 將這些關(guān)鍵詞加入你的追蹤列表。

三. 定期更新關(guān)鍵詞列表

市場(chǎng)需求和用戶搜索習(xí)慣會(huì)不斷變化，建議每月在列表中新增或刪除不符合業(yè)務(wù)目標(biāo)的關(guān)鍵詞。

制定定期檢查計(jì)劃

關(guān)鍵詞排名是動(dòng)態(tài)變化的，你需要定期檢查排名表現(xiàn)。

一. 確定檢查周期

關(guān)鍵詞排名的檢查頻率建議根據(jù)推廣策略來定：

- 如果你剛剛優(yōu)化了網(wǎng)站內(nèi)容，建議每周檢查一次。

- 對(duì)于長(zhǎng)期保持穩(wěn)定流量的關(guān)鍵詞，每月一次即可。

二. 創(chuàng)建一個(gè)固定的數(shù)據(jù)記錄模板

為了更清楚地看到排名變化，可以用Excel或Google Sheet記錄數(shù)據(jù)。

 操作步驟：

1. 打開Sheet，建立以下表格：

  - 日期

  - 關(guān)鍵詞

  - 平均排名

  - 點(diǎn)擊次數(shù)

  - 展示次數(shù)

2. 每次更新后按日期保存，方便對(duì)比。

 實(shí)用建議：

標(biāo)記出排名波動(dòng)幅度較大的關(guān)鍵詞，用顏色高亮顯示，需要優(yōu)先關(guān)注。

分析表現(xiàn)并采取行動(dòng)

一. 找到排名變化的原因

排名上下波動(dòng)通常與以下問題有關(guān)：

- 內(nèi)容過時(shí)： 如果頁面內(nèi)容沒有及時(shí)更新，可能會(huì)被新內(nèi)容替代。

- 外鏈減少： 高質(zhì)量外鏈的流失會(huì)導(dǎo)致谷歌對(duì)頁面評(píng)價(jià)減少。

- 新競(jìng)爭(zhēng)者入場(chǎng)： 行業(yè)中的新網(wǎng)站可能會(huì)搶占排名。

 操作步驟：

1. 檢查對(duì)應(yīng)頁面在Google Analytics中的流量變化。

2. 如果是內(nèi)容問題：

  - 添加新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、案例或產(chǎn)品細(xì)節(jié)，更新到原創(chuàng)內(nèi)容中。

  - 將重要的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞合理地融入到內(nèi)容中。

3. 如果是外鏈減少：

  - 使用Ahrefs查看外鏈流失記錄。

  - 尋找更多外鏈機(jī)會(huì)，聯(lián)系業(yè)內(nèi)博客或論壇，主動(dòng)推廣內(nèi)容。

二. 優(yōu)化低點(diǎn)擊率關(guān)鍵詞

展示次數(shù)多但點(diǎn)擊率低，說明你的頁面標(biāo)題或描述吸引力不足。

 操作步驟：

1. 返回Google Search Console的性能板塊。

2. 找到CTR較低的關(guān)鍵詞，優(yōu)化對(duì)應(yīng)的頁面Meta標(biāo)題和描述：

  - 確保標(biāo)題長(zhǎng)度在60字符以內(nèi)。

  - 添加情境化的CTA，如免費(fèi)下載技巧指南、探索我們的新產(chǎn)品系列。

三. 優(yōu)化排名較低的關(guān)鍵詞

如果關(guān)鍵詞平均排名在10-20之間，說明它有潛力沖到第一頁。

 操作步驟：

1. 查看頁面內(nèi)容，是否有新的用戶提問值得回答。

2. 增加內(nèi)部鏈接，將流量較大的頁面指向排名較低的關(guān)鍵詞頁面。

3. 如果可能，增加多媒體內(nèi)容，如圖表、視頻，來豐富頁面的用戶體驗(yàn)。

四. 注意避免算法懲罰

谷歌的算法會(huì)對(duì)試圖操控排名的不當(dāng)行為進(jìn)行懲罰，比如：

- 關(guān)鍵詞堆砌： 過度重復(fù)某個(gè)詞，用戶體驗(yàn)差。

- 點(diǎn)擊誘騙： 使用誤導(dǎo)性標(biāo)題吸引用戶點(diǎn)擊，但內(nèi)容與標(biāo)題不符。

確保所有的優(yōu)化都是符合谷歌指南的，不要嘗試作弊策略。

（來源：跨境老兵Michael）

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