引言

近年來，隨著消費升級與技術不斷進步，智能清潔設備與家庭安防產品正迅速成為新的行業(yè)增長點。在追求便利與生活質量提升的趨勢下，越來越多家庭開始關注如何通過智能設備實現“更省力、更安全、更安心”的居家體驗。

數據顯示，2024年全球智能清潔市場規(guī)模達50億美元，未來十年將以13.15%的年均增速持續(xù)增長；安防市場發(fā)展更為迅猛，預計到2032年全球規(guī)模將突破390億美元。

在全球智能家居與安防產品需求持續(xù)攀升的浪潮中，中國品牌正積極拓展海外市場！除了樂橙（Imou）、瑞聯（Reolink）等知名品牌外，還有一個來自湖南長沙的安克系品牌憑借智能清潔和安防領域的雙重布局脫穎而出，它就是eufy。

安克系品牌中，eufy表現強勁，2024年全年，安克智能創(chuàng)新類（主要為eufy品牌）營收達63.36億元，同比增長39.53%，占公司總營收的25.64%，eufy智能家居產品已覆蓋全球146個國家和地區(qū)，擁有5500萬用戶，在美國、歐洲、日本和澳洲等發(fā)達市場贏得近1000萬中高端家庭青睞。

eufy是如何做到年營收64億躍的？它在海外品牌營銷上都做了哪些布局？跟?，攪H傳媒一起聚焦eufy的出海之路，探索一下吧！

一、深耕用戶需求，打造全方位產品

eufy是一家專注于智能家居領域的品牌，隸屬于安克創(chuàng)新科技股份有限公司（Anker Innovations），其核心理念是通過創(chuàng)新技術簡化用戶生活，提供高效、便捷的智能解決方案。

eufy依托母公司強大的技術研發(fā)能力和國內豐富的電商運營經驗，很快就在海外市場站穩(wěn)了腳跟，一開始就走“科技感+高品質”的路線，不靠低價打市場，而是用實用又有質感的產品贏得了用戶認可。

eufy目前主要聚焦在安防、掃地機器人和智能燈具三個品類，并在每條產品線上重點打造一到兩個核心爆款，形成用戶關注的“聚焦效應”。

細看每款產品，無論是功能設計還是使用體驗，都能明顯感受到品牌對“精品化”路線的堅持，實用性、科技感以及技術細節(jié)在產品詳情頁中展現得一清二楚。

在定價策略上，eufy沒有選擇“卷價格”，而是堅定走“卷性能”的路線。其主推的安防攝像頭價格普遍高于同類產品2-3倍，而旗艦款帶基站的掃地機器人C20售價高達499美元，遠高于平臺主流價位段近300美元，高價背后，是技術力和產品體驗的硬核支撐。

在技術研發(fā)方面，eufy團隊持續(xù)發(fā)力，不斷將硬核科技注入產品之中，提升整體性能和用戶體驗。無論是掃地機器人還是安防攝像頭，eufy都推出了多樣化的產品類型，并根據市場需求靈活調整策略。

在切入北美市場時，eufy特別注重本地化設計，團隊發(fā)現許多美國家庭養(yǎng)寵物，傳統掃地機器人容易被毛發(fā)纏繞，于是迅速將拖頭升級為防纏繞、清潔力更強的旋轉刷頭；針對部分地區(qū)因嚴寒導致安防攝像頭無法正常工作的情況，eufy還研發(fā)出防凍攝像頭，并搭載太陽能電池系統以延長續(xù)航，同時推出了便捷的視頻存儲月租方案，這些實用且貼心的設計大大提升了用戶滿意度。

截至目前，eufy已自主研發(fā)超150項創(chuàng)新技術，并在核心產品線上提交80余項專利申請，依托母公司安克創(chuàng)新的技術資源和研發(fā)能力，eufy成功將創(chuàng)新轉化為強有力的產品力，為其在全球市場的持續(xù)擴張打下了堅實基礎。

發(fā)展到今天，eufy已經不只是賣掃地機那么簡單了，它的產品線很完整，涵蓋掃地機器人、吸塵器、攝像頭、門鈴、報警器等幾十款產品，基本能覆蓋家庭清潔和安防的各種需求，打造出一整套智能家居解決方案。

二、依靠社媒力量脫穎而出

eufy通過持續(xù)打造針對性強、科技感突出的精品產品，為品牌化發(fā)展打下堅實基礎。

但要真正從“好產品”走向“好生意”，仍面臨兩個核心挑戰(zhàn)：一是如何擴大曝光、讓更多用戶“看見”eufy并種草產品？二是產品功能雖強，但如何幫助消費者快速理解、形成購買決策？

為此，eufy將重點放在TikTok和YouTube兩大平臺，分別發(fā)力短視頻和中長視頻內容，全面開啟品牌的內容營銷之路。

在TikTok的短視頻方面，eufy通過與大量生活達人合作，發(fā)布貼近家庭日常的內容來展示產品優(yōu)勢。比如媽媽們細致分享吸塵器如何輕松清理灑落的食物殘渣；養(yǎng)寵物的達人則重點展示掃地機器人如何高效清理地上的寵物毛發(fā)；還有達人通過對比視頻，講解產品的分區(qū)管理技術的實用性。

這些真實、生動的視頻通過平臺算法精準推送給潛在用戶，不斷擴大品牌影響力，讓不同需求的用戶都能產生共鳴和認同，提升了對eufy的了解和好感。

以melissametrano為例，她是一位內容風格親切真實、粉絲忠誠度高的家庭生活類博主，目前擁有840萬訂閱，她既有愉快的生活類內容，也具備測評、試用類的家居好物內容，十分適合eufy的智能家居產品。

視頻中melissametrano以模擬真實家庭場景中的“紅色液體、紅酒等”為切入點，模擬弄臟地面，然后使用eufyE25進行清潔演示，整個清潔過程順暢，地面被徹底清理干凈，鏡頭也清晰展示了機器經過、刷頭轉動和干濕一體拖地等細節(jié)。

場景化的演繹讓人很容易聯想到自己平時在家不小心灑飲料的情況，增強了代入感，也讓觀眾在不知不覺中對產品產生興趣。

在YouTube的中長視頻方面，eufy則與專業(yè)的科技博主展開合作，推出深入且細致的產品測評視頻。

這些測評不僅涵蓋了產品的功能介紹，還包括實際使用體驗、性能對比和場景應用演示，提升eufy的專業(yè)形象，也吸引了大量對智能家居有興趣的潛在用戶。

Project Farm是一位專注于工具和家居產品評測的YouTube達人，目前擁有358萬訂閱。他的頻道內容廣泛，涵蓋從電動工具到家居生活的各類產品，致力于幫助觀眾做出更明智的購買選擇，避免買到不合適或質量不佳的商品。

視頻中，Project Farm以橫向對比為主線，對包括eufy在內的多款智能安防攝像頭進行了詳盡測評，通過一系列標準化測試，他評估了攝像頭的圖像質量、夜視效果、運動偵測能力、安裝便捷性以及價格表現，為觀眾提供了全面且實用的購買參考，該評測內容專業(yè)且公正，增強了品牌的可信度，有助于有效吸引潛在消費者的關注。

除了線上社媒營銷，線下同樣是科技愛好者交流和分享的重要場所，為了更好地了解用戶需求，eufy非常重視參加全球知名的科技展會，和來自世界各地的用戶、行業(yè)專家面對面溝通，聽取他們的反饋，幫助產品不斷改進。

比如在CES 2024、CES 2025和IFA 2024這些大展會上，eufy不僅展示了最新的智能家居產品，還通過現場演示讓大家親身體驗，展示了品牌在技術和使用體驗上的優(yōu)勢，進一步提升了品牌影響力。

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eufy之所以能成功，是因為它通過“好內容帶動好生意，好生意又帶來更多好內容”的良性循環(huán)，快速發(fā)展起來，在用戶心中建立了穩(wěn)固的認可。這個做法給其他品牌提供了很好的借鑒：只要用心運營，做出好內容，抓住市場趨勢，便能快速成長，贏得用戶的信任和支持。

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（來源：?，?Ocean）

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