英國(guó)教師Lauren Smallcalder認(rèn)為，Tesco（樂(lè)購(gòu)）銷(xiāo)售的一款返校季鞋子鼓動(dòng)性別刻板化，暗示只有男孩可以很活躍，女孩則太“纖弱”了。

該小學(xué)老師催促服裝制造商要生產(chǎn)更多中性服裝，并指出樂(lè)購(gòu)的鞋子就是性別歧視的一個(gè)例子。

這位37歲的老師稱(chēng)，性別刻板化給她的學(xué)生造成了影響，讓學(xué)生覺(jué)得自己不能喜歡某些產(chǎn)品，因?yàn)椴贿m合他們的性別。

來(lái)自英國(guó)Bournemouth的Lauren表示：“當(dāng)我看到鞋子時(shí)，我真的很生氣。因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)了男孩和女孩之間有性別限制，并讓他們的期望也根據(jù)性別調(diào)整。它稱(chēng)男款的Airtred鞋底為運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)、而且耐用，而女款鞋子鞋底為‘sensitive（敏感的）’，小女孩會(huì)渴望變得敏感嗎？”

“這很奇怪，如果可能的話(huà)，我們希望男孩和女孩一樣活躍，而不是受限于她們要矜持、精致的想法。所有喜歡恐龍和蝴蝶的孩子都很好，而且恐龍也不只是專(zhuān)門(mén)對(duì)男孩或女孩，”Lauren說(shuō)。

Lauren表示：“我認(rèn)為想找到自我認(rèn)知的小孩子很容易被影響，他們從周?chē)@得的點(diǎn)滴信息很有限制性。當(dāng)看到男孩完全拒絕與女孩相關(guān)的東西，男孩和女孩覺(jué)得他們不能對(duì)某些東西感興趣，因?yàn)槟遣贿m合他們時(shí)，我感到很挫敗。”

“這一做法絕對(duì)強(qiáng)化了刻板印象，孩子們會(huì)認(rèn)為他們需要以一種合乎他人期待的方式來(lái)處理事情，”她說(shuō)。

Lauren認(rèn)為，兒童服裝應(yīng)該有不同的顏色并且有趣，而且應(yīng)該鼓勵(lì)男孩和女孩平等。

她說(shuō)：“我很喜歡看到童裝有很多顏色。男孩和女孩的沒(méi)有差別，兒童服裝不能中性這一點(diǎn)很不合理。女孩的服裝顏色一味都是粉色，而且一些商店里女孩T恤的標(biāo)語(yǔ)是多么可怕?！?

最近，“Let Clothes Be Clothes（衣服就是衣服）”運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)始人Francesca Cambridge Mallen借Facebook譴責(zé)樂(lè)購(gòu)的“日常性別歧視”。

此前該組織譴責(zé)Mothercare一個(gè)以“confetti, glitter, sparkle（金光閃閃）”為標(biāo)語(yǔ)的女子服裝系列，而男孩版的則以科學(xué)為主題，并有“天才”等標(biāo)語(yǔ)。

社交媒體用戶(hù)在Facebook上發(fā)表對(duì)樂(lè)購(gòu)鞋子分男孩、女孩的譴責(zé)。

Eva Hoffmann稱(chēng)將該品牌“列為返校季鞋子購(gòu)物黑名單，誰(shuí)想了這些荒謬的想法？”

其他人表示將產(chǎn)品分為女孩和男孩“有害”，并寫(xiě)道：“我以為Airtred& Sensitive Sole實(shí)際上同一種東西？”

Francesca Cambridge Mallen表示：“最近Mothercare和樂(lè)購(gòu)仍然使用性別歧視的方式營(yíng)銷(xiāo)童裝，但能維持多久？我們與它們的潛在客戶(hù)談話(huà)過(guò)后，大部分都準(zhǔn)備到別的地方購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。”

她還表示，樂(lè)購(gòu)也有必要花時(shí)間與孩子一起玩一段時(shí)間，看看男孩和女孩的需求和興趣有多相似。”

Francesca補(bǔ)充道：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有理由繼續(xù)延續(xù)女孩是敏感的蝴蝶，男孩是天才這一概念。太空和科學(xué)并不只是專(zhuān)門(mén)針對(duì)男孩，女孩并不是天生就喜歡粉色和花。”

樂(lè)購(gòu)發(fā)言人表示：“我們聽(tīng)取了客戶(hù)的反饋，并將更新我們措辭?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）