多年來Shopify一直是電子商務(wù)集成方面的領(lǐng)頭羊。2018年，Shopify發(fā)布了Shopify Marketing，允許Shopify商家在各種各樣的平臺上開展廣告活動(dòng)。

通過Shopify Marketing，營銷人員可以在Facebook上投放動(dòng)態(tài)廣告，可以在Snapchat上發(fā)布Story廣告系列，也可以在在Google Shopping平臺上投放智能廣告。

日前，Shopify宣布Microsoft Ads與Shopify Marketing的新集成，必應(yīng)和雅虎將加入Shopify的營銷門戶。

Shopify宣布與Microsoft Ads集成意味著什么？

在美國和加拿大有超過100萬家電子商務(wù)商店，這使得在線賣家必須想辦法在這個(gè)競爭激烈的市場中脫穎而出。

這就是Shopify Marketing發(fā)揮作用的地方。Shopify Marketing的目標(biāo)是為在各種平臺上開展?fàn)I銷活動(dòng)的賣家簡化廣告操作。通過Shopify Marketing，賣家的Shopify店面將自動(dòng)更新廣告圖片和文字，而且賣家可輕松跟蹤廣告進(jìn)度。

Shopify Marketing的兩大支柱是Facebook和谷歌。電子商務(wù)品牌平均每月在Facebook上發(fā)布4.5條帖子。

35%的Google Shopping產(chǎn)品搜索結(jié)果可在一周內(nèi)完成購買，Google Shopping廣告的點(diǎn)擊率比亞馬遜贊助廣告更高，這使得谷歌購物廣告成為電子商務(wù)賣家的高效的廣告媒體之一。

為什么選擇Microsoft Ads？

據(jù)了解，微軟占有搜索引擎市場33%的份額。根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)，這個(gè)數(shù)字還在增長。事實(shí)上，comScore的數(shù)據(jù)顯示，Bing已經(jīng)連續(xù)100多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。這可能讓人感到意外，但隨著微軟向Windows計(jì)算機(jī)預(yù)裝Edge瀏覽器（默認(rèn)以Bing進(jìn)行搜索），微軟正在削弱谷歌的搜索帝國。

但微軟并不僅僅關(guān)注用戶增長。Bing擁有深入的報(bào)告功能，大量的定位選項(xiàng)以及更便宜的廣告價(jià)格(根據(jù)WordStream的數(shù)據(jù)顯示，其廣告價(jià)格要便宜35%以上)。

Microsoft Advertising是微軟廣告平臺的新名稱，該平臺在開發(fā)過程中更新了大量的功能。

微軟的廣告業(yè)務(wù)還包括雅虎，雅虎的市場份額約占1.6%。微軟與LinkedIn也有很深的聯(lián)系，并在B2B電子商務(wù)領(lǐng)域完成了集成。

此外，新功能會(huì)定期推出。Shopify的這則消息是在微軟宣布為商家提供贊助產(chǎn)品之后發(fā)布的，該產(chǎn)品目前處于公測階段。簡而言之，Microsoft Advertising帶有各種新功能，并在穩(wěn)步增長中。

這對營銷人員意味著什么？

Shopify與Microsoft Advertising集成，為電子商務(wù)品牌及其營銷專家團(tuán)隊(duì)提供了更多的廣告選擇?，F(xiàn)在是Shopify品牌測試微軟廣告平臺的好時(shí)機(jī)。

當(dāng)然，谷歌仍然是搜索之王，但必應(yīng)和雅虎可以為賣家提供更多選擇。這不僅是一個(gè)使廣告預(yù)算多樣化的好主意，而且賣家還可以用更便宜的價(jià)格投放點(diǎn)擊率更高的廣告。

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（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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