品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。

品牌策劃更注重對(duì)消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身就是把消費(fèi)者對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。

那么品牌策劃公司如何做好企業(yè)品牌推廣方案?

①品牌核心競爭力

什么是核心競爭力呢?

以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。

②品牌定位

品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象？除了品牌定位，針對(duì)市場細(xì)分，還有價(jià)格定位、人群定位、區(qū)域定位。簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如勞力士手表，市場定位是男性市場的高端人群，對(duì)品牌敏感的高端用戶。

③品牌文化

品牌文化向來都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕?，所以一定是一種感性的概念。感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。

④品牌廣告語

很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位，但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變，品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。

那么品牌廣告語有什么技巧呢?簡單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭議性可能會(huì)更好。這一切都是為了宣傳產(chǎn)品，當(dāng)然還得看產(chǎn)品。

⑤品牌故事

品牌故事是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來表達(dá)品牌文化。有時(shí)候是創(chuàng)始人的故事，有時(shí)候是產(chǎn)品的故事，有時(shí)候是發(fā)展歷程。

但可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，諸如陶石泉?jiǎng)?chuàng)建江小白的故事，相信很多人都聽過，什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給江小白提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。

⑥品牌視覺識(shí)別

品牌視覺識(shí)別是創(chuàng)建企業(yè)品牌自身形象的重要手段，其中最重要的就是包裝設(shè)計(jì)。比如LV包通過包裝計(jì)通過包裝造型、色彩定位、版式搭配、延伸應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)，在企業(yè)的營銷傳播過程中起到標(biāo)識(shí)自身和強(qiáng)化形象的重要作用。

總結(jié)：經(jīng)營好企業(yè)品牌是一項(xiàng)攻堅(jiān)戰(zhàn)、持久戰(zhàn)，望各位企業(yè)家能夠堅(jiān)持，以上是對(duì)品牌運(yùn)營的認(rèn)知和理解，希望和各位營銷專家多交流互相學(xué)習(xí)！

（來源：K哥聊出海）