2023年10月11日，距離TikTok Shop印尼關(guān)停已經(jīng)過去了一周，在這一周的時(shí)間里，一些TikTok Shop印尼賣家積極自救，通過各種渠道清貨、尋求新出路，盡量將虧損降到最低，也有一些賣家選擇放棄印尼市場(chǎng)，徹底退出東南亞。

JHU collection此前專注于印尼市場(chǎng)，在TikTok Shop上經(jīng)營(yíng)女性內(nèi)衣產(chǎn)品，通過獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略以及本土化運(yùn)營(yíng)，一度沖上了TikTok Shop印尼站內(nèi)衣品類排行榜前列，然而在此次TikTok Shop印尼關(guān)停的沖擊下，其創(chuàng)始人熊振決定直接撤出印尼市場(chǎng)，不再涉足東南亞的跨境生意。

據(jù)了解，目前熊振已經(jīng)將印尼的本土團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了裁撤，包括主播、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈專員、采購(gòu)專員、行政等20余人，之前所囤的貨也在TikTok Shop關(guān)停的前幾天進(jìn)行了清倉(cāng)處理，熊振告訴雨果跨境，此次TikTok Shop印尼站關(guān)停給他造成的虧損超過了百萬人民幣。

事實(shí)上，JHU collection在印尼市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的知名度，通過其他平臺(tái)售賣或許也能扭轉(zhuǎn)TikTok Shop印尼站被關(guān)的局面，但是熊振卻認(rèn)為，入局TikTok Shop的成本比較低，布局其他平臺(tái)的成本都很高，可能要準(zhǔn)備10倍的資金才能啟動(dòng),因此他并不打算進(jìn)入Shopee、Lazada或是其他印尼本土電商平臺(tái)，也不打算在其他東南亞國(guó)家做跨境生意。

在熊振看來，此次印尼修訂法規(guī)并不單單針對(duì)TikTok Shop，而是對(duì)所有進(jìn)口到印尼的產(chǎn)品做出了限制，此后進(jìn)口到印尼產(chǎn)品的成本會(huì)越來越高，印尼本地供應(yīng)鏈的機(jī)會(huì)也會(huì)隨之增加。

他表示：“若是中國(guó)賣家本來就在做Shopee、Lazada，并且擁有很好的本土供應(yīng)鏈，那么印尼市場(chǎng)依然值得去做；若是賣家沒有本土供應(yīng)鏈但又不愿放棄印尼市場(chǎng)，那么也可以完全本土化，在印尼開設(shè)工廠繼續(xù)深耕?！?/span>

此外，熊振還提到，印尼此次出臺(tái)的新法規(guī)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)撤銷，且松動(dòng)的幾率也不高，不過他認(rèn)為TikTok會(huì)通過別的方式進(jìn)行“自救”，但這個(gè)過程可能會(huì)需要長(zhǎng)達(dá)半年到一年的時(shí)間。

“政治因素?zé)o法避免，未來中國(guó)賣家在東南亞做跨境電商生意一定要注重合規(guī)，而且太輕資產(chǎn)的賣家抗風(fēng)險(xiǎn)能力會(huì)比較差，工廠型賣家反而會(huì)有更多的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)的空間，且抗風(fēng)險(xiǎn)能力也會(huì)更強(qiáng)?！毙苷袢缡钦f。

結(jié)語

2022年9月開始布局，同年12月在TikTok Shop進(jìn)行第一次直播，2023年10月因TikTok Shop印尼關(guān)停撤出印尼市場(chǎng)，這短短一年的時(shí)間里，熊振曾有豪情壯志要將JHU collection做成印尼TikTok Shop內(nèi)衣品類排名第一的品牌，如今被迫退出卻也無可奈何。

在TikTok Shop印尼關(guān)停的風(fēng)波中，類似熊振這樣遭遇的賣家大有人在，不過熊振在國(guó)內(nèi)有著自己的電商業(yè)務(wù)，不至于在此次沖擊下滿盤皆輸，而這也從側(cè)面反映了一個(gè)事實(shí)，不管賣家經(jīng)營(yíng)哪個(gè)市場(chǎng)的跨境生意，多渠道、多市場(chǎng)布局依然是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的最佳選擇。

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（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）

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（來源：楊旭峰）

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