Yandex 與 Google SEO 規(guī)則指南：俄語、英語市場差異及實操要點

如果你想做俄語市場，那么Yandex 搜索引擎是需要重點考慮的。

Yandex 作為俄羅斯及部分周邊國家廣泛使用的搜索引擎，對于希望開拓俄羅斯市場的伙伴是首先的搜索引擎。

但是很多獨立站多語言都是使用機翻的，對于俄語系的搜索用戶其實體驗是非常差的。

所以如果在俄語文案還不成熟的情況下，我們使用英語是否可行？

Yandex的基礎(chǔ)介紹

Yandex是俄語最大的搜索引擎，和中文系最大的是百度一樣的。

但是Yandex包含多種服務(wù)，相當(dāng)于把百度、滴滴打車、淘寶購物集合在了一起。

市場份額

截至2021年8月，谷歌在俄羅斯的市場份額為54.73%，Yandex為43.02%。

2023年8月，谷歌退出俄羅斯市場后，Yandex成為俄羅斯的搜索引擎霸主。

Yandex 支持英語SEO嗎？

Yandex支持很多的語言種類，其中也包括英語和中文。

圖片來源：谷歌搜索圖片

以前的Yandex還沒有那么智能，打開yandex.com后可能顯示的還是俄語，現(xiàn)在我的IP選的是美國的，打開后就很自然的默認為英語了。

Yandex與Google的SEO規(guī)則差異

本地優(yōu)化

Yandex就是俄語的搜索引擎，就像俄羅斯本地的超市一樣，這個超市遍布了俄羅斯和前蘇聯(lián)加盟共和國的每個角落。

所以提供的產(chǎn)品搜索結(jié)果也是非常契合當(dāng)?shù)厝说乃阉髁?xí)慣的，首先就是俄語了。

如果用英語做俄羅斯市場，那么B2B還好說，因為這種外貿(mào)大批量采購英語的確是可行的。

但是如果是做B2C的話，英文就非常不占優(yōu)勢了，就像某個英國佬在俄羅斯當(dāng)?shù)亻_了一個超市，又不會說俄語，商店的產(chǎn)品都是英文。

對于本地化就是非常不友好，自然Yandex更加傾向于展示更加符合當(dāng)?shù)厝说漠a(chǎn)品和服務(wù)。

相比之下，谷歌就像KFC一樣，KFC在全世界各地都有分店，買的東西雖然都差不多但是會提供符合本地人購買習(xí)慣的服務(wù)。

也就是說，我們在KFC沒有看到過說著英語的外國人做服務(wù)生吧，都是中國人。

所以使用谷歌做英語市場是極好的，因為英語覆蓋的基數(shù)非常的大，只要網(wǎng)站SEO做的好，Google都有可能讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。

索引速度

Yandex索引新頁面或更新頁面的速度比Google快得多，可以在幾分鐘或幾小時內(nèi)完成。

谷歌如果不在主動提交到Google Search Console的時候需要幾天，甚至幾周。

關(guān)鍵詞匹配

Yandex不像谷歌那么智能，所以在搜索關(guān)鍵詞的時候得完全一模一樣，這樣才會匹配出精準(zhǔn)的結(jié)果。

比如要找《哈利?波特與魔法石》的書，那么就需要把這本書的名字完全輸入進來才會有精準(zhǔn)的匹配信息。

而谷歌的搜索結(jié)果會更加強大和先進一些，也會推薦和“魔法石”更多相關(guān)的內(nèi)容，然后找到更符合你真正想要的東西。

Meta Keywords和元描述

谷歌已經(jīng)很早就取消了meta keywords的標(biāo)記作用，但是yandex依舊在使用這個標(biāo)簽，只是重要性大大降低了。

因為很多搜索引擎已經(jīng)不再考慮該標(biāo)簽了。

如果要做yandex seo，那么添加meta keywords還是有用的。

同時谷歌對于元描述標(biāo)簽是有字數(shù)限定的，為150-160個字符，如果谷歌和Yandex同時SEO的話，那么建議是按照谷歌的標(biāo)準(zhǔn)來即可。

如何用英語和俄語吸引俄羅斯流量？

Yandex 在俄語地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位，但面向國際用戶及英語搜索場景時，要明白當(dāng)?shù)赜脩綦m用英文搜索，仍受本土文化、消費習(xí)慣影響。

如果想長期深入俄羅斯市場，那么英語只是基礎(chǔ)建議還是加入多語言，如果沒有時間翻譯可以先用機翻然后再找母語人士潤色下。

借助 Yandex 官方工具（Yandex Wordstat）

Yandex Wordstat堪稱關(guān)鍵詞研究的寶藏工具，重要的是注冊Yandex賬號后可以免費使用。

使用Yandex Wordstat可以幫你精準(zhǔn)的研究出 Yandex 搜索引擎里的搜索頻率、相近變體詞，還細分不同地區(qū)搜索熱度數(shù)據(jù)。

英文和俄語都是可以使用的，比如輸入smartphone就能看到俄羅斯各個地區(qū)對于智能手機的英文叫法以及俄語的相關(guān)關(guān)鍵詞提示。

以上就是自己最近在幫客戶開拓俄語搜索時總結(jié)出來的要點，Yandex 雖然支持英語SEO但卻更側(cè)重俄語本地化。

想要做好Yandex的流量，一定要好好研究一下Yandex Wordstat這個官方自帶的關(guān)鍵詞工具，兼顧英俄雙語。

（來源：跨境萬元戶）

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