小紅書(shū)跨境電商平臺(tái)介紹

2025年1月，美國(guó)政府以“國(guó)家安全”為由強(qiáng)制要求TikTok在美業(yè)務(wù)剝離母公司字節(jié)跳動(dòng)，否則將于1月19日全面下架。這一禁令導(dǎo)致美國(guó)用戶(hù)大規(guī)模恐慌性遷移，自稱(chēng)“TikTok難民”的群體涌入中國(guó)社交平臺(tái)小紅書(shū)。短短一周內(nèi)，小紅書(shū)在美區(qū)App Store下載量飆升194%，相關(guān)話(huà)題筆記量突破77萬(wàn)條，瀏覽量超4400萬(wàn)次，這場(chǎng)突如其來(lái)的“賽博移民潮”成為中美社交媒體史上標(biāo)志性事件。

近日小紅書(shū)正式宣布出海！[小紅書(shū)電商出海領(lǐng)航計(jì)劃」，是小紅書(shū)為商家打造的出海解決方案，整合線(xiàn)上交易、貿(mào)易出口、跨境支付及本土化運(yùn)營(yíng)等全鏈路服務(wù)，助力商家觸達(dá)全球用戶(hù)。簽署協(xié)議成為出海商家后，可通過(guò)小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)，在筆記、直播、店鋪等場(chǎng)域進(jìn)行多元展示。

目前「小紅書(shū)電商出海領(lǐng)航計(jì)劃」首期已覆蓋美國(guó)、中國(guó)香港及中國(guó)澳門(mén)市場(chǎng)，依托小紅書(shū)海內(nèi)外內(nèi)容與社區(qū)優(yōu)勢(shì)，幫助商家突破經(jīng)營(yíng)的地域限制，實(shí)現(xiàn)跨境銷(xiāo)售增長(zhǎng)。通過(guò)打通內(nèi)容與電商的場(chǎng)景，讓「小紅書(shū)電商出海領(lǐng)航計(jì)劃」成為連接商家與境外消費(fèi)者的關(guān)鍵一環(huán)。

運(yùn)營(yíng)模式有哪些

和TikToK的電商業(yè)務(wù)不同，小紅書(shū)目前的立足點(diǎn)，并不是成為一個(gè)跨境電商平臺(tái)。其在國(guó)內(nèi)走的是獨(dú)特的生活電商道路，而在海外亦然。獨(dú)樹(shù)一幟的小紅書(shū)押注海外電商賽道，無(wú)疑提供了一種嶄新的解法。

如果說(shuō)以亞馬遜為主的第三方電商平臺(tái)是流量為王、產(chǎn)品之上的角斗場(chǎng)，獨(dú)立站為品牌力沉淀的最佳土壤，那么小紅書(shū)所代表的生活電商，則是集內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)+產(chǎn)品種草的新型銷(xiāo)售場(chǎng)所。

其核心優(yōu)勢(shì)在于用戶(hù)黏性高、生態(tài)閉環(huán)以及政策避險(xiǎn)等。中國(guó)賣(mài)家不必主動(dòng)出擊，便可以在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣，通過(guò)與小紅書(shū)上的海外紅人資源合作推廣產(chǎn)品，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶(hù)群體。然而，賣(mài)家在參與過(guò)程中也需警惕一些潛在挑戰(zhàn)，如文化差異陷阱、流量波動(dòng)性以及合規(guī)門(mén)檻等.

相關(guān)文章推薦：小紅書(shū)跨境電商如何入駐，入駐條件有哪些

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：出海記事本）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。