近日，TikTok Shop正式宣布日本跨境POP店開(kāi)放自主注冊(cè)通道，標(biāo)志著其在日本電商市場(chǎng)的深度布局進(jìn)入新階段。

據(jù)了解，此次開(kāi)放僅限采用海外倉(cāng)發(fā)貨的商家注冊(cè)，跨境直郵商家仍需通過(guò)定向邀請(qǐng)入駐，體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)物流模式的嚴(yán)格區(qū)分與管理。另根據(jù)官方信息，TikTok Shop日本站支持兩種物流模式：跨境直郵和海外倉(cāng)發(fā)貨，但不允許兩種模式同時(shí)選擇。其中，跨境直郵商家的發(fā)貨地為中國(guó)，而海外倉(cāng)發(fā)貨商家的發(fā)貨地為日本。

日本電商市場(chǎng)高速狂飆

日本是全球第三大電商市場(chǎng)，2023年電商市場(chǎng)規(guī)模已突破22萬(wàn)億日元（約合1.1萬(wàn)億元人民幣），預(yù)計(jì)2026年電商零售份額將超過(guò)15%。TikTok日本用戶數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，且75%以上的用戶在觀看短視頻后會(huì)搜索相關(guān)商品，顯示出強(qiáng)烈的購(gòu)物轉(zhuǎn)化潛力。TikTok Shop日本站的推出，正是基于這一龐大且增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)需求。

與傳統(tǒng)電商平臺(tái)如亞馬遜日本站和樂(lè)天相比，TikTok Shop主打“短視頻+直播+電商”的閉環(huán)模式，利用算法精準(zhǔn)推送，激發(fā)用戶興趣式購(gòu)物，區(qū)別于傳統(tǒng)的搜索式購(gòu)物。這種模式契合日本年輕消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品的需求，尤其是在美妝、潮牌、生活日用等品類表現(xiàn)突出。

商家入駐標(biāo)準(zhǔn)及權(quán)益

TikTok Shop日本跨境POP店的入駐門(mén)檻較高，主要標(biāo)準(zhǔn)包括：

• 主流電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：商家需具備亞馬遜、eBay、Rakuten、AliExpress等主流平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)背景，且入駐TikTok Shop的主體需與其他平臺(tái)店鋪經(jīng)營(yíng)主體一致。

• 健康經(jīng)營(yíng)指標(biāo)：商家在其他平臺(tái)的店鋪體驗(yàn)指標(biāo)需優(yōu)于平均水平。

• 物流能力：支持跨境直郵或海外倉(cāng)發(fā)貨兩種模式，且不可混用。

• 合規(guī)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)：需具備合法企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照（支持中國(guó)大陸及香港注冊(cè)企業(yè)，暫不支持個(gè)體戶及個(gè)人獨(dú)資企業(yè)），產(chǎn)品需符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)及平臺(tái)治理要求。

• 保證金繳納：每個(gè)店鋪需繳納7萬(wàn)日元保證金，保證金繳納后方可正常經(jīng)營(yíng)。

• 支持工具：提供物流補(bǔ)貼、本地語(yǔ)言翻譯工具、內(nèi)容營(yíng)銷工具等多項(xiàng)支持。

海外倉(cāng)與跨境直郵的選擇

TikTok Shop日本站當(dāng)前允許商家選擇兩種物流模式之一：

• 跨境直郵：發(fā)貨地為中國(guó)，適合中小型賣家，尤其是剛進(jìn)入日本市場(chǎng)、庫(kù)存量有限的商家?？缇持编]的物流時(shí)效一般為7-10天，成本相對(duì)較高，適合中低客單價(jià)商品。

• 海外倉(cāng)發(fā)貨：發(fā)貨地為日本本土，物流時(shí)效快（1-3天），成本較低，適合大件商品或旺季補(bǔ)貨。海外倉(cāng)模式對(duì)賣家的倉(cāng)儲(chǔ)管理能力和資金實(shí)力有較高要求，但能顯著提升用戶體驗(yàn)，降低退貨率。

需要注意的是，日本消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)和售后服務(wù)要求極高，退貨率相對(duì)歐美市場(chǎng)更高，約為三倍，這對(duì)跨境賣家的供應(yīng)鏈和服務(wù)能力提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。海外倉(cāng)模式有助于提升物流效率和售后響應(yīng)速度，目前也是TikTok Shop重點(diǎn)扶持的方向。

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  封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）