收藏不只是愛(ài)好，更是澳洲人心中的“情懷與投資”的雙保險(xiǎn)！在澳大利亞，收藏正在成為全民熱潮——從寶可夢(mèng)卡牌到老爺車(chē)模型，從復(fù)古時(shí)尚到懷舊玩具，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)?shù)豊etflix訂閱用戶(hù)數(shù)的760萬(wàn)人正活躍在這一“新興消費(fèi)場(chǎng)”，整個(gè)市場(chǎng)估值高達(dá)168億澳元。

作為深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)25年的交易平臺(tái)，eBay見(jiàn)證了收藏品在澳大利亞從圈層到主流文化的轉(zhuǎn)變。本期《e洞·見(jiàn)》，小億將分享eBay與德勤經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2025年澳大利亞收藏品市場(chǎng)報(bào)告》的重要內(nèi)容，全面拆解澳大利亞收藏品市場(chǎng)，助大家布局這一“情懷即商機(jī)”的藍(lán)海賽道！

在澳大利亞，電子商務(wù)已經(jīng)從一個(gè)新興行業(yè)演變?yōu)樽畲蟮漠a(chǎn)業(yè)之一：超90%的澳大利亞人擁有智能手機(jī) ，2024年澳洲消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)上的總支出達(dá)690億澳元。同時(shí) ，電商與科技也拓寬了人們接觸收藏品的渠道及交易習(xí)慣，加上社交媒體的興起，澳大利亞正成為“收藏者之國(guó)”。

收藏不僅僅是一種愛(ài)好，也是一種投資方式。本次調(diào)查顯示，澳大利亞人參與收藏的主要?jiǎng)訖C(jī)為真正喜愛(ài)該物品（57%）和懷舊（46%）。同時(shí)，超過(guò)三分之一（35%）的受訪者認(rèn)為收藏是一項(xiàng)不錯(cuò)的投資；在因投資價(jià)值而收藏的人群中，近一半（40%）期望獲得超過(guò)50%的回報(bào)；超過(guò)五分之一的人（22%）則會(huì)將賺得的錢(qián)再次投入到收藏中。

eBay調(diào)研指出，線上交易興起是近年來(lái)澳大利亞收藏品市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。

作為澳大利亞最受歡迎的在線藏品交易平臺(tái)，eBay已深耕該市場(chǎng) 25年，覆蓋玩具、收藏卡、錢(qián)幣、復(fù)古時(shí)尚等各細(xì)分類(lèi)目，匯聚了從資深藏家到新手玩家的多層次買(mǎi)家群體。

eBay數(shù)據(jù)顯示，在澳大利亞，最受歡迎的收藏品類(lèi)別包括錢(qián)幣（34%）、玩具（33%）、二手時(shí)尚（26%）和收藏卡（16%）等。其中，硬幣和玩具在上一年報(bào)告中同樣位列最受歡迎收藏品，展示了它們?cè)谑詹仡I(lǐng)域的持久吸引力。

注：玩具包含娃娃與手辦(dolls and figurines)；二手時(shí)尚包括二手衣物、鞋類(lèi)與配飾。

收藏卡是eBay澳大利亞站成交金額最高的收藏品之一，熱門(mén)卡牌包括萬(wàn)智牌/Gathering、海賊王/One Piece、寶可夢(mèng)/Pokémon、游戲王/Yu-Gi-Oh等集換式卡牌，以及AFL、NBA、NFL等體育球星卡。未拆封的寶可夢(mèng)卡牌原盒潛力巨大，值得關(guān)注！

玩具是澳大利亞第二大收藏類(lèi)目，平均每三位受訪藏家者中就有一位（33%）收集玩具，且懷舊驅(qū)動(dòng)明顯。隨著需求攀升，玩具類(lèi)藏品的平均售價(jià)也在上漲，在eBay上，許多稀有玩具，來(lái)自多個(gè)系列的限量版、簽名版或第一代玩具均以非常高的價(jià)格售出。

收藏行為會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)與流行文化的發(fā)展而演變。在澳大利亞，收藏已成為主流愛(ài)好，甚至部分人已將其視為投資或職業(yè)。在本次調(diào)查中，受訪藏家預(yù)測(cè)未來(lái)五年收藏市場(chǎng)的核心趨勢(shì)包括：

★稀缺性與獨(dú)特性將成為收藏品最大價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素

★影視作品將是收藏潮流最具影響力的推動(dòng)力

受訪收藏者認(rèn)為影響未來(lái)五年收藏品價(jià)值的五大因素：

受訪收藏者認(rèn)為影響未來(lái)五年收藏趨勢(shì)的五大文化因素

澳大利亞收藏品市場(chǎng)正在走向?qū)I(yè)化、主流化，收藏者不僅在懷舊中消費(fèi)，也在投資中決策。對(duì)于要開(kāi)拓全球市場(chǎng)的中國(guó)藏品賣(mài)家而言，eBay正是打入這一高粘性消費(fèi)圈層的絕佳通道——現(xiàn)在，就是進(jìn)入的好時(shí)機(jī)！

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：eBay）

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