商標(biāo)作為傳播商譽(yù)的載體，大家都希望自己的商標(biāo)能夠獨(dú)特、新穎、有趣、辨識(shí)度高，最好就能讓人過(guò)目不忘！然而，一些識(shí)別度高的商標(biāo)名字卻經(jīng)常被駁回注冊(cè)，比如：

29類商標(biāo)“蝦搞蝦弄”（20146813）

與“瞎搞瞎弄”諧音，屬于對(duì)語(yǔ)言文字的不規(guī)范使用，且具有消極貶損的含義，具有不良的社會(huì)影響。

（2018）京行終3624號(hào)

28類商標(biāo)“不忘初心”（20033985）

具有特定政治含義，可能使政治因素與商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)形成聯(lián)系，可能對(duì)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生影響。

（2019）最高法行申3394號(hào)

42類商標(biāo)“金融八卦女”（17908126）

格調(diào)不高，對(duì)我國(guó)社會(huì)主流文化價(jià)值會(huì)產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。

（2018）最高法行申1582號(hào)

有時(shí)候，真的會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：

怎么就產(chǎn)生“不良的社會(huì)影響”了？

這種事，深圳的互聯(lián)網(wǎng)大佬， 騰訊也遇到過(guò)。

騰訊動(dòng)漫出品的《狐妖小紅娘》是豆瓣電影中評(píng)分比前段時(shí)間火遍海內(nèi)外的《哪吒：魔童降世》還高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。全網(wǎng)播放量超過(guò)50億，豆瓣評(píng)分9.2，這樣的影響力和公眾接受度是不容置疑的。

然而，騰訊就“狐妖小紅娘”做出的商標(biāo)布局之路，卻走得不那么順暢。

（“狐妖小紅娘”中國(guó)9類商標(biāo)）

（“狐妖小紅娘”中國(guó)9類商標(biāo)流程）

以“狐妖小紅娘”中國(guó)09類商標(biāo)為例，該商標(biāo)2017年由騰訊申請(qǐng)，商評(píng)委在審查中認(rèn)為該商標(biāo)的使用和注冊(cè)易造成社會(huì)不良影響，駁回申請(qǐng)和復(fù)審。

騰訊于2018年提起行政訴訟，一審中北京知產(chǎn)法院認(rèn)為商標(biāo)名并無(wú)不當(dāng)，判決支持騰訊的訴求。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局不服判決提起上訴，認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)包括“狐妖”二字，其注冊(cè)和使用易造成社會(huì)不良影響。（國(guó)知局的理由不得不讓人想起那句“建國(guó)后動(dòng)物不許成精？”）

近日，北京高院在二審中根據(jù)《商標(biāo)法》第十條作出判決，支持原判，駁回國(guó)知局的上訴請(qǐng)求。

北京高院認(rèn)為：“狐妖”在文學(xué)領(lǐng)域通常是指通過(guò)修煉可以幻化成人形的狐貍，其本身并不當(dāng)然具有貶義色彩，也并不當(dāng)然指代反面形象。“紅娘”在民間常指幫助別人結(jié)成美滿婚姻的人。同時(shí)，文化部也已在先認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)游戲《狐妖小紅娘》不具有不良內(nèi)容，符合國(guó)家法規(guī)要求并同意其出版運(yùn)營(yíng)。

可見(jiàn)，并不是動(dòng)物成了精都會(huì)造成社會(huì)不良影響，帶有神話色彩也不等于封建迷信。那么商標(biāo)審查員在審查時(shí)，如何判斷商標(biāo)是否具有不良影響呢？

主要法律依據(jù)是《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)中的“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響”。

而《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》給出了更明確的界定：

“社會(huì)主義道德風(fēng)尚”，是指符合我國(guó)人民共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣。“其他不良影響”，指商標(biāo)的構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。其判定應(yīng)考慮社會(huì)背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，并應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。

總體來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是否具有不良影響，要考慮到商標(biāo)各個(gè)構(gòu)成要素和其傳達(dá)的價(jià)值理念是否與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序相違背。

如果你的商標(biāo)有以下這些特征，可能就踩了“不良影響”的紅線：

1.篡改語(yǔ)言構(gòu)成

比如“蝦搞蝦弄”（20146813），“紙氣東來(lái)”（20628917），“求真務(wù)食”（21324680）。

2.拆改、使用不規(guī)范的漢字

一般是字體設(shè)計(jì)中，如“盛妝”（25337364），“完美校園”（23505298）。

3.格調(diào)不高

如“液總會(huì)”（20526478），“流弊”    （21903952），“愛(ài)上榴芒”    （21693149）。

4.政治不良影響

如“不忘初心”（20033985），“習(xí)禮”    （11878383），“911”（27105141）。

也許就像“植物大戰(zhàn)僵尸”商標(biāo)案中最高院的解讀，商標(biāo)權(quán)首先是一種民事權(quán)利，應(yīng)當(dāng)遵循公序良俗，有悖于普遍公認(rèn)的傳統(tǒng)或道德的內(nèi)容，不適合作為商標(biāo)使用。對(duì)公序良俗的內(nèi)涵，應(yīng)參照法律法規(guī)內(nèi)化或者裁決判定確認(rèn)的規(guī)則，以及一定時(shí)期公眾對(duì)道德觀念的普遍認(rèn)知和法律所應(yīng)反映的價(jià)值追求。

一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，商標(biāo)的審查同樣如此。對(duì)于商標(biāo)名是否具有“社會(huì)不良影響”，一方面受制于審查人員的主觀判斷，在品牌布局時(shí)應(yīng)充分調(diào)查備選商標(biāo)名稱的含義和影響力，避免擦邊球，以降低駁回的可能性。另一方面，商標(biāo)駁回不意味著只能坐等失效，必要的爭(zhēng)取也許會(huì)帶來(lái)不同的機(jī)遇。

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