開年以來，大部分企業(yè)一度停工或員工居家辦公；學(xué)校停課，學(xué)生在家學(xué)習(xí)；大量人群形成以家庭空間為生活半徑的工作生活方式，由此催生了居家場景下的消費(fèi)需求，稱之為“宅經(jīng)濟(jì)”。

宅家辦公新的工作生活場景，不僅僅催生新的采購需求，更是培育了一種新工作生活方式，即使是在后疫情時(shí)代仍有可能持續(xù)，將為全球貿(mào)易開辟新的增長空間。

基于阿里巴巴國際站和第三方數(shù)據(jù)，我們對“宅經(jīng)濟(jì)”下最具潛力的居家辦公、室內(nèi)健身、自制餐食、 寵物陪伴、家庭清潔等五類場景需求進(jìn)行分析，呈現(xiàn)出眼下全球采購趨勢變化，助力商家探索新市場。

我們認(rèn)為，以場景需求為出發(fā)的全球采購，將串聯(lián)起從品到商再到服務(wù)的全貿(mào)易鏈路，挖掘出更多消費(fèi)潛力。

辦公用品成為在家辦公剛性需求

疫情下大多數(shù)人開始居家辦公，各類與辦公相關(guān)的用品成為居家必備用品；主要包括與工作相關(guān)的電腦配件、網(wǎng)絡(luò)輔助設(shè)備，辦公家具等。 

數(shù)據(jù)顯示，自2020年3月份以來，隨著疫情在全球爆發(fā)，與居家辦公相關(guān)的上網(wǎng)WIFI和會議設(shè)備買家數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢；居家辦公家具的搜索量增長趨勢較為明顯，整個(gè)3月份期間漲幅達(dá)50%。

室內(nèi)健身器材讓運(yùn)動不中斷

受疫情下戶外運(yùn)動無法進(jìn)行和居家時(shí)間增多影響，原本的運(yùn)動行為轉(zhuǎn)移至室內(nèi)，激發(fā)了室內(nèi)健身產(chǎn)品的消費(fèi)需求；數(shù)據(jù)顯示，自海外疫情爆發(fā)后，健身用品流量有較為明顯上升。 

由于居家空間有限，具有簡易安裝、輕便、可移動特性的器材成為采購關(guān)注點(diǎn)。

阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，3月份期間，健身器材相關(guān)流量增長了142%。

DIY美食激發(fā)更多餐廚用品消費(fèi)

由于居家工作生活期間，一方面無法外出就餐；另一方面由于空閑時(shí)間增加，親自下廚自制餐食成為更多人的選擇。

以廚房為核心的周邊產(chǎn)品需求逐步增多，主要包括廚房小家電、廚房用具、廚房家具等。

阿里巴巴國際站后臺顯示，從2月到3月，廚具買家數(shù)和廚房小家電買家數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅增長。

居家生活下更重視寵物陪伴

在美歐國家，幾乎每家都有寵物，疫情下外出遛狗幾乎成為唯一的外出活動，居家生活條件下對寵物的陪伴需求更高，由此衍生了更多寵物用品需求，例如寵物日常消耗品、寵物配件、寵物健康用品等。 

數(shù)據(jù)顯示，自3月份以來，寵物相關(guān)搜索流量明顯上升；貓砂、狗糧等寵物相關(guān)用品銷售持續(xù)增長。

其中stackline數(shù)據(jù)顯示，1月到3月，貓砂銷量大增125%，狗糧銷量大增159%。

由于寵物用品需求具有持續(xù)性、高復(fù)購的特性，要重點(diǎn)做好客戶二次采購的營銷和客戶關(guān)系管理。 

宅家生活與工作更關(guān)注空間清潔與美化

長時(shí)間居家，對房屋空間的的清潔與美化更關(guān)注，城市中心居民主要關(guān)注居家環(huán)境提升，而郊區(qū)居民主要關(guān)注房屋 修繕和花園布置。 

居家清潔、裝飾收納、園藝維修是三大主要場景，在商品賣點(diǎn)上要突出便捷、高效、舒適的特性。 

數(shù)據(jù)顯示，自3月份以來，家裝維修和園藝產(chǎn)品流量明顯上升；stackline數(shù)據(jù)顯示家庭清潔產(chǎn)品銷售從1月份至3月份有明顯增長，增幅達(dá)195%。

（來源：阿里巴巴國際站）

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