在這個數(shù)字化的世界里，消費者的每一次搜索、每一次購買，都在訴說著他們的故事。2024年《MELI Trends》系列報告再次深度解析了拉美市場，從阿根廷到墨西哥，從哥倫比亞到智利和巴西，揭示了這些國家消費者的購物習慣、文化偏好和生活態(tài)度。

如果你好奇為什么F1車手Franco Colapinto能讓阿根廷人瘋狂，為什么足球賽能讓墨西哥人買爆球衣，或者為什么環(huán)保產(chǎn)品在智利突然掀起熱潮......準備好，一起打開拉美的消費密碼！

拉美消費熱潮：驅動全民買單的共性密碼

體育經(jīng)濟席卷全境

在墨西哥阿茲特克球場決賽夜，美洲隊球衣搜索量飆升至380萬次；智利大學隊在12月引發(fā)33萬次搜索狂潮。

板網(wǎng)球正成為新晉國民運動：智利相關裝備搜索量突破63萬次，阿根廷則達到180萬次。

節(jié)日經(jīng)濟釋放文化消費力

各國的傳統(tǒng)節(jié)日（如亡靈節(jié)、狂歡節(jié)、萬圣節(jié)）化身購物狂歡季。

在墨西哥，2024 年“亡靈節(jié)”相關商品搜索量超過 250萬次；剪紙裝飾的單月搜索量突破10萬次；智利國慶慶典期間，燒烤架的搜索量超45萬次。

極端氣候催生應急消費剛需

氣候挑戰(zhàn)轉為市場機遇：

■ 墨西哥高溫季，充氣泳池 搜索量激增338%

■ 智利暴雪月，發(fā)電機 搜索量突破50萬次

■ 阿根廷雨季，催生離心拖把 200萬次搜索熱潮

娛樂IP引爆粉絲經(jīng)濟狂潮

■ 現(xiàn)象級文化符號激活消費潛力：

阿根廷 "卡皮巴拉" 單月搜索64.2萬次，智利《海賊王》Funko公仔年搜索量達1,400萬次。

■ 音樂偶像帶貨能力同樣驚人

林肯公園聯(lián)名衛(wèi)衣狂銷79.8萬件，巴西音樂人Ana Castela相關產(chǎn)品每分鐘搜索近10次。

解碼拉美5大消費市場的獨特基因

盡管共享著相似的消費趨勢，拉美這片廣袤的土地上，每個國家都有著獨特的文化脈絡與消費偏好。這些獨特的文化印記，如同密碼般藏在每一次搜索、每一筆訂單之中，正等待我們一一解讀。

阿根廷?千禧風情與網(wǎng)紅經(jīng)濟的雙重魅力

阿根廷的消費趨勢體現(xiàn)了對復古風格的熱愛和對社交媒體熱點的迅速響應。千禧年時尚的回歸和網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起成為推動消費的兩大關鍵因素。

Y2K時尚在2024年重新定義了潮流風格。低腰褲、閃粉元素、CD和MP3的組合成為標志性趨勢。

年度熱銷單品

#1 馬黛茶 

#2 藍牙耳機

#3 咖啡膠囊

汽摩配品類的需求持續(xù)增長，占比不到2%的零配件買家，卻貢獻了27%的銷售額。

巴西?時尚與運動驅動熱辣消費潮 

巴西的消費者對時尚與美妝的熱愛持續(xù)升溫，全年搜索量同比增長了16%。巴西消費者每月在美客多上觀看時尚品類的視頻超過100萬次，他們是名副其實的“時尚達人”。

運動鞋和香水成為節(jié)慶禮品市場的熱門選擇。

有氧運動套裝和健身餐盒套裝風靡，巴西消費者越來越關注健康和體型的關注

2024年，家居與裝飾類商品的搜索量增長了近25%，雙人床單套裝成為最暢銷單品。

月度熱搜榜 2024

哥倫比亞?音樂文化塑造消費符號 

2024年，哥倫比亞的消費者行為深受音樂和文化事件的影響。音樂不僅是日常生活的背景，更是購物決策的重要驅動力。

哥倫比亞消費者對科技產(chǎn)品的需求穩(wěn)居拉美前列：小米紅米Note 13 Pro+全年霸榜搜索TOP1，聯(lián)想藍牙耳機以2萬件銷量成為年度最暢銷單品。

全年最受消費者關注的產(chǎn)品：

墨西哥? 節(jié)日文化與體育賽事的消費熱潮 

墨西哥市場的消費行為深受節(jié)日與體育賽事的影響。亡靈節(jié)、墨西哥足球聯(lián)賽決賽等大型活動不僅拉動了相關商品的銷售，也塑造了消費者的情感連接。

墨西哥春夏季節(jié)的超長熱浪與暴雨天氣，直接催生特定品類的爆發(fā)式需求，應急裝備與季節(jié)性服飾成為消費者應對氣候挑戰(zhàn)的核心選擇。

售出超4.8萬件、搜索超190萬次的加絨連帽毛毯衛(wèi)衣成為“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。

智利?應急消費與實用經(jīng)濟并行 

瓦爾帕萊索大火期間，消防水帶單月搜索量激增 1.5 萬次；圣地亞哥暴雪季發(fā)電機搜索量突破 50 萬次，極端天氣直接推動應急物資成為消費焦點，反映出環(huán)境變化對本土消費的直接影響。

2024 年本土搜索冠軍：

#1 電鉆螺絲刀套裝

#2 智能手機

#3 香水

此外，智利市場出現(xiàn)了兩個顯著的消費趨勢：滑雪季驅動的冬季運動熱潮和居民對生活場景品質的持續(xù)追求。

拉美市場是一個充滿活力、文化多樣性與消費需求多樣的市場。通過《MELI Trends》系列報告，我們不僅可以看到每個市場的獨特現(xiàn)象和消費熱點，更能洞察精準營銷和產(chǎn)品開發(fā)的方向。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：美客多拉美電商）

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